СКАЧАТЬ (215 Кб в архиве, формат MS Word) |
|
ПРИ ПУБЛИКАЦИИ МАТЕРИАЛОВ ССЫЛКА НА ИСТОЧНИК ОБЯЗАТЕЛЬНА !!! |
|
Восприятие россиянами рисков для здоровья, отношение к здоровому образу жизни
В июле – августе 2011 года в рамках общенационального исследования потребителей HealthIndex (на базе проекта “Российский индекс целевых групп”) компания Synovate Comcon выяснила у россиян, насколько они подвержены различным факторам риска для здоровья и каких принципов здорового образа жизни стараются придерживаться. В исследовании приняли участие 6 416 респондентов старше 16 лет, проживающие в 51 городе страны.
Осознание населением влияния факторов риска является ключевым индикатором ответственного отношения к здоровью, служит основой формирования паттернов в выборе путей лечения различных заболеваний.
Во-первых, респонденты оценили актуальность воздействия факторов риска на личное здоровье.
Влияние стресса отметили более половины респондентов (55%), следующим по уровню актуальности стала небезопасная вода и продукты питания (52%). Почти половина россиян жалуется на нерациональное питание (48%) и недосыпание (47%). Злоупотребление алкоголем оказалось лишь на 12 месте: 22% опрошенных признают наличие этой проблемы.
Степень актуальности сильно варьируется в различных социально-демографических группах.
• Так, жители городов-миллионников и особенно Москвы намного выше оценивают актуальность рисков. К примеру, среди москвичей стресс актуален для 60% опрошенных, недосыпание для 55%, нерациональное питание для 54%. Также москвичи больше подвержены курению (44%), перееданию (33%) и злоупотреблению алкоголем (27%). Единственный фактор риска, актуальность которого среди москвичей ниже общероссийской – неблагоприятные условия труда.
• Рейтинг актуальности факторов риска среди населения старше 55 лет также значительно отличается: самой распространенной является проблема повышенного артериального давления (62%), 49% опрошенных в этой возрастной группе отмечают повышенный уровень холестерина, 33% – высокое содержание глюкозы в крови.
• Среди молодежи 16-24 лет актуальность всех факторов риска (за исключением недосыпания и нерационального питания) значительно ниже средней.
Во-вторых, по каждому фактору риска респонденты оценили степень угрозы для здоровья.
• Самыми опасными, по мнению россиян, являются курение (41% отметили как наиболее опасный фактор), злоупотребление алкоголем (39%) и высокое артериальное давление (31%).
• В перечне наименее опасных факторов риска оказались нерациональное питание (только 16% отметили его как наиболее опасный), недосыпание (18%) и переедание (18%).
• Неожиданностью стала средняя оценка опасности таких серьезных рисков, как высокий уровень холестерина и глюкозы в крови.
В рамках проекта был также оценен такой важный индикатор отношения к здоровью, как стремление населения придерживаться принципов здорового образа жизни.
• В первую очередь, россияне (54%) постоянно придерживаются умеренного употребления спиртных напитков и отказываются от курения. Далее по распространенности, но с большим отрывом от лидеров, следуют позитивное мышление и активный умственный труд (32%). Лишь 9% россиян регулярно делают утреннюю зарядку или закаляются.
• Более половины россиян (52%) не делают утреннюю зарядку, но осознают ее необходимость.
Почти половина (47%) осознает важность регулярной физической нагрузки или закаливания.
• В то же время 30% опрошенных не считают закаливание важным принципом здорового образа жизни.
Массив данных проекта HealthIndex позволяет анализировать многочисленные взаимосвязи факторов, к примеру среди целевой аудитории, подверженной определенному риску или страдающей определенным хроническим заболеванием, оценивать стремление придерживаться принципов здорового образа жизни, способствующих минимизации влияния риска. К примеру, среди курящих, злоупотребляющих алкоголем или переедающих измерить восприятие опасности риска и стремление отказа от вредной привычки.
Кроме того, анализ региональных различий в актуальности рисков и стремлении придерживаться здорового образа жизни позволяет измерять ключевые индикаторы здоровья нации – индекс риска и индекс здоровья.
Соотношение показателей индексов риска и здоровья позволяет сегментировать регионы по степени осознания рисков и стремления их преодолевать.
Самые позитивные результаты в Центрально-Черноземном и Северокавказском регионах, где, по данным 3 квартала, индекс здоровья намного выше индекса риска.
Жители Москвы подвержены рискам в большей степени, чем население страны, но в то же время в большей степени следят за постоянным соблюдением принципов здорового образа жизни.
Отношение к здоровью населения Центрального региона вызывает опасение, поскольку при высоком показателе индекса риска стремление вести здоровый образ жизни существенно отстает от совокупного общероссийского показателя.
Сопоставление региональных индексов риска и здоровья с основными макроэкономическими и потребительскими показателями, а также с самооценкой состояния здоровья позволяет осуществлять комплексный анализ региональных особенностей отношения к здоровью.
Synovate Comcon Healthcare
Дайджест исследований конечных потребителей HealthIndex