Напомним, что необходимость внесения изменений в закон о рекламе, в частности касательно рекламы алкоголя, была выдвинута на обсуждение в Госдуме томскими депутатами еще в апреле. Тогдашние изменения касались лишь рекламы пива и напитков крепостью свыше 8,6 %. Принятые на сей раз поправки оказались более радикальными. Суть утвержденных поправок сводится к следующему: реклама пива и напитков на его основе на ТV и радио в промежуток с 7 до 22 часов должна быть запрещена, также запрещена его реклама в детских, образовательных, медицинских, культурных, оздоровительных и спортивных учреждениях и на территории прилегающих 100 метров. Кроме того, реклама пива в остальное время не должна содержать сведений о том, что его употребление важно для достижения общественного, личного или спортивного успеха либо для улучшения физического и психического состояния. Она не должна внушать несведущим людям, что употребление пива является одним из способов утоления жажды, и убеждать их в безвредности или положительных терапевтических свойствах этого напитка. “Во всех случаях распространение рекламы пива, напитков, изготавливаемых на его основе, а также других напитков с содержанием этилового спирта 0,5 и более процента” должно сопровождаться предупреждением о возможном вреде их употребления. Причем на такое предупреждение времени должно отводиться не менее 10 % того, что занято пивной рекламой. Кроме того, реклама пива не должна появляться на обложках журналов, на первой и последней полосах газет, оформляться в виде столь любимых детьми мультиков. Несмотря на то, что пивовары через свое лобби в Думе всячески пытались оттянуть принятие этого закона, депутаты оказались непреклонны.

Итак, что же ждет общество после вступления закона в силу? В обсуждение возможных последствий включились представители самых разных структур и учреждений. Как тут же выяснилось, пивным духом оказалось пронизано все и вся. Где только ни аукнется этот антипивной выпад наших депутатов, кто только ни почувствует на своей шкуре их заботу о здоровье населения! По существу вопроса – нужно или не нужно во имя спасения нации, ее будущего – подрастающего поколения – запрещать рекламу пива, мнения разделись. Нет, конечно, никто не берется утверждать, что пивной алкоголизм, который захлестнул российское население от мала до велика – это хорошо. Вопрос в другом – является ли запрет рекламы действенным методом борьбы с этим явлением, могут ли вообще запретительные меры быть эффективны? Перестанут ли подростки покупать пиво оттого, что не увидят его рекламы на телевидении и в радиусе ближайших ста метров от школы или кинотеатра? Ищущий, как известно, да обрящет. Кроме того, запретный плод, надо помнить, особенно сладок. Запретительные меры в нашей стране к ожидаемым результатам приводили редко, да и вообще, все гонимое вызывает у нас особенное сострадание и тем самым оказывается в особом почете. Некоторые аналитики предрекают, что антипивная компания станет наилучшей рекламой пива и окажется только на руку его производителям.

Но это одна сторона дела, точнее, другая, оборотная. А очевидная, она же официальная, позиция, такова – запрет рекламы пива и продукции на его основе является необходимым и единственно верным шагом в деле спасения нации от алкоголизма. В поддержку предложения депутатов на страницах “Российской газеты” выступил – и это понятно – Главный государственный врач РФ Г. Онищенко. Он охарактеризовал ситуацию в России, где наблюдается значительный рост пристрастия к алкоголю на фоне общемировой тенденции к ее снижению, как катастрофическую и позорную для страны, претендующей на роль цивилизованной. Алкогольная опасность, по словам Г. Онищенко, грозит не только деградацией нации, но и ее вымиранием. Цифры, приводимые главным медиком страны, действительно, впечатляющие: с каждым годом увеличивается объем потребляемого алкоголя на душу населения, а вместе с ним растет и число умерших от алкогольных отравлений (в 2002 г. этот показатель достиг 40 тыс. человек), на учете в наркодиспансерах состоит более 2 миллионов россиян – и это лишь официальная статистика, которая далеко не в полной мере отражает истинное положение дел. Г. Онищенко напомнил о том, что потребление алкоголя тесно связано с фактами совершения преступлений, огромными трудовыми потерями, несчастными случаями, трамватизмом, суицидами, психическими отклонениями и т. д. Одним словом, сложившаяся ситуация требует скорейшего принятия мер, и закон, одобренный Думой, – это первая ласточка, которая, как надеется Г. Онищенко, окажется вестницей грядущих изменений в этом деле.

Как Вы относитесь к принятым Госдумой поправкам к закону о рекламе, касающихся ограничения рекламы пива?

Пивную рекламу принимаю как данность, хотя отношусь к ней негативно и как телезритель, и как медик. Действительно, среди наших пациентов много таких, кто пришел к алкоголизму через пиво, и это является тенденцией последних лет. Особенно беспокоит молодежный алкоголизм. Потребителями телерекламы является именно молодое поколение, а в этом возрасте происходит становление и физическое, и психическое: развитие личности, восприятие мира и построение идеалов происходит на основе подражания, у них нет еще критерия для выбора ориентиров в жизни. Нынешние подростки читают мало, информация ими воспринимается в основном через визуальные образы. Телевидение является своего рода эталоном авторитетности, популярности, и молодежь берет пример с героев телеэкрана. Но если раньше эталон мужчины был такой: аккуратно одет, до синевы выбрит, слегка выпивши, то сейчас – слегка выбрит, до синевы выпивши. Взрослые люди относятся к рекламе критично и как-то адаптированы к поступающей информации. Детей и юношество должно защитить государство. Хорошо бы не только рекламу пива ограничить, но и принять закон, ограничивающий возраст тех, кому можно продавать пиво. Сейчас детям пиво продают свободно, и получается, что в том возрасте, когда происходят процессы становления организма, формируются все системы, по нему ударяют алкоголем – вот почему вырождается нация.