Среди всех органов чувств человека орган зрения является одним из наиболее важных. В современном мире информационных технологий проблема повышенной нагрузки на органы зрения особенно актуальна. В этих условиях могут появляться жалобы на ухудшение зрения, ощущение сухости глаз, может возникать чувство усталости глаз. Для лечения и профилактики данных нарушений наиболее целесообразно использование натуральных средств на основе биологически активных добавок (БАД).

Аптечный ассортимент БАД, влияющих на органы зрения, представлен средствами для профилактики нарушений зрения и его коррекции, для лечения воспалительных заболеваний глаз, для снятия симптомов сухости глаз, для лечения катаракты и глаукомы и др. Большинство БАД содержат в своем составе целый ряд биологически активных компонентов и поэтому обладают комплексным действием, тем самым способствуя сохранению здоровья глаз.

В настоящем обзоре рассмотрим средства подгруппы S01 “БАД, применяемые для поддержания и улучшения физиологического состояния органов зрения”. Данные представлены в ценах оптовой аптечной закупки за период с марта 2012 г по февраль 2013 г (МАТ ’12-13). Приросты продаж указаны к аналогичному предыдущему периоду.

За рассмотренный период рынок БАД, применяемых для поддержания и улучшения физиологического состояния органов зрения, включает 107 брендов (200 полных наименований). Объём продаж выделенной группы в денежном выражении за период с марта 2012 г по февраль 2013 г (МАТ ’12-13) составил 962,2 млн. рублей (-8,9% по сравнению с аналогичным предыдущим периодом – с марта 2011 г по февраль 2012 г, рис. 1); в натуральном – 5,78 млн упаковок (-19,2%, рис. 2). Таким образом, отмечается отчетливая тенденция к снижению объема продаж данного сегмента рынка как в рублях, так и в упаковках.

Динамика продаж БАД, влияющих на органы зрения, отличается определенной сезонностью (рис. 1 и 2). Наибольший пик продаж приходится на начало весны, а также на осенний период. Максимальное снижение объема продаж отмечается в середине лета.

Как видно из рисунка 3, большинство существующих на рынке БАД, влияющих на органы зрения, – отечественного производства. В натуральном выражении их доля составила 85,2% за МАТ ’12-13. Доля отечественных БАД в денежном выражении (66,5% МАТ ’12-13) также существенно преобладает над БАД импортного производства (33,5% МАТ ’12-13). Как для импортных, так и отечественных БАД характерна тенденция к падению стоимостного и натурального объемов продаж, но для БАД импортного производства это падение выражено в меньшей степени. В связи с этим, по сравнению с аналогичным периодом доля продаж отечественных БАД уменьшилась в пользу импортных.

Средняя цена за одну условную упаковку БАД, влияющих на органы зрения, за рассмотренный период составила порядка 166 руб. По сравнению с предыдущим аналогичным периодом цена за одну упаковку БАД выросла на 12,7%.

Импортные БАД дороже отечественных: средневзвешенная цена для БАД импортного производства за рассмотренный период составила 376 руб., отечественных препаратов – 130 руб. Наибольший стоимостной объем продаж (порядка 80%) для препаратов иностранного производства приходится на сегмент БАД с ценой “от 300 до 500 руб.”. Для препаратов российского производства порядка 63% стоимостного объема продаж приходится на препараты с ценой “от 100 до 300 руб.” и около 29% на БАД с ценой “от 50 до 100 руб.”. БАД, применяемые для поддержания и улучшения физиологического состояния органов зрения, с ценой ниже 50 руб. и больше 500 руб. практически не представлены на рынке (рис. 4). По сравнению с предыдущим аналогичным периодом цены на БАД импортного производства выросли в меньшей степени (+8,8%), чем на БАД отечественного производства (+10,6%).

Рассмотрим рейтинг продаж БАД, применяемых для поддержания и улучшения физиологического состояния органов зрения, по брендам (табл. 1).

Первую строчку рейтинга занимает бренд Лютеин с долей в рублях 25,1%, при этом для данного продукта, выпускаемого разными производителями, отмечено некоторое снижение объемов продаж к предыдущему аналогичному периоду (-1%). Вторая строчка ТОП-10 в деньгах принадлежит бренду Черника-форте от компании ЗАО Эвалар (22,1%). При этом бренд Черника-форте занимал лидирующую позицию в рейтинге по итогам предыдущего периода. На третьем месте рейтинга в рублях БАД Окувайт (Dr. Mann Pharma) с долей 18,4%.

Наибольший прирост продаж среди ТОП-10 стоимостного рейтинга отмечен для бренда Лютеин-комплекс детский от компании ЗАО Экомир (+70,2%).

В последнее время препараты, содержащие в составе лютеин, все больше набирают объем продаж. По-видимому, в последние годы теория о том, что лютеин способствует сохранению здоровья глаз получает все более широкую популярность. Лютеин не способен синтезироваться в организме и поступает в него вместе с пищей. Согласно современным данным, лютеин накапливается в сетчатке глаза и преимущественно в желтом пятне сетчатки – на участке максимальной остроты зрения. Предполагается, что лютеин способен повышать остроту зрения и обладает антиоксидантным действием (A.J. Whitehead et al., 2006).

В рейтинге продаж в упаковках (табл. 2) бренд Черника-форте остается неизменным лидером продаж. Бренд уверенно занимает первую сточку в сегменте рынка с большим отрывом от других игроков. Его доля составила более 40% от натурального объема продаж. Победитель стоимостного рейтинга – бренд Лютеин – с долей 18% расположился на втором месте. БАД Окувайт сохранил третью позицию (6,8%), как и в ТОП-10 в рублях. Максимальные приросты продаж в упаковках продемонстрировали БАД Черинка форте “Фарм-Про” и Лютеин комплекс детский.

БАД, влияющие на органы зрения, выпускаются главным образом в виде таблеток: почти 70% от объема продаж в деньгах (табл. 3) и 69% в упаковках. Второй по популярности лекарственной формой являются капсулы. Их доля в стоимостном и натуральном выражении превышает 20%. На третьем месте по доле продаж в деньгах занимают жевательные таблетки (3,9%), а в упаковках – сиропы (2,7%).

Подводя итог, следует отметить, что рынок БАД, применяемых для поддержания и улучшения физиологического состояния органов зрения, за рассмотренный период продемонстрировал снижение объема продаж как в стоимостном, так и в натуральном выражении. Это обусловлено падением объема продаж таких ключевых игроков сегмента рынка, как Черника-форте (ЗАО Эвалар), линейка Стрикс от компании Ferrosan AG, БАД Фокус (ЗАО Аквион), препарата Окулист (ОАО Диод) и др.

За рассмотренный период производители БАД вывели на рынок 14 новых брендов. Среди новинок данного сегмента можно отметить успешное продвижения торговых наименований БАД Светоч (Алина Фарм), Solgar вижн гард плюс (Solgar vitamin and herb), Лютеин Ядран (Jadran Co), Баксин визио (Никофарм). Однако доля стоимостного объема продаж для каждого из этих БАД оказалась не велика и составила в сегменте менее 0,5%.

БАД, влияющие на органы зрения, не могут заменить лекарственные препараты, предназначенные для лечения таких серьезных заболеваний глаз, как глаукома, катаракта, воспалительные заболевания и прочие. Однако их применение в качестве дополнительной терапии, а также для профилактики снижения остроты зрения и различных других заболеваний может способствовать сохранению здоровья глаз.