|
СКАЧАТЬ (8.55 Кб в архиве, формат MS Word) |
|
|
ПРИ ПУБЛИКАЦИИ МАТЕРИАЛОВ ССЫЛКА НА ИСТОЧНИК ОБЯЗАТЕЛЬНА !!! |
|
Манифест биотехнолога
О. А. Котин, Генеральный директор ООО “Биофармос”, Е. О. Котина, Директор по развитию ООО “Биофармос”
Уважаемый Читатель,
Мы попытались изложить на бумаге основные тезисы, с которыми неоднократно выступали на форумах в России и за рубежом.
Почему мы назвали статью “Манифестом”? Это своего рода обращение представителей редко встречающейся сейчас в России биотехнологической компании ко всем участникам рынка биологически активных добавок к пище.
Наша компания производит биологически активные добавки к пище с 1996 года. Мы используем свое сырье – биомассу редких лекарственных растений, труднодоступных в природе, которую выращиваем биотехнологическим путем. Это сырье мы производим и для других отраслей, в том числе, фармацевтической. Мы работаем в России и за рубежом, включая сложные рынки США и ЕС.
Первое и самое главное. Почему рынок БАД в России за последние годы не растет теми темпами, которые мы все от него ждем? Ведь есть все предпосылки для этого. Давайте сравним потребление БАД в трех странах:
|
Страна |
Общие расходы на здравоохранение на душу населения (US$) |
Потребление пищевых добавок (в среднем по региону) |
Средняя продолжительность жизни |
|
Япония |
3754 |
43% |
83 |
|
США |
7960 |
54% |
79 |
|
Россия |
476 |
28% |
68 |
По данным ВОЗ (2009) и The Nielsen Company (2009)
Нам кажется, комментарии не нужны. Мы все знаем, как важно принимать БАД, чтобы не болеть и жить дольше. Более того, когда нет возможности выделить на здравоохранение много средств, профилактика заболеваний становится еще важнее. Потому что профилактика выгоднее. Давайте посмотрим, например, на стоимость лечения некоторых заболеваний в США:
|
Заболевания |
Стоимость лечения пациента |
Всего потрачено за год |
|
Болезнь |
$13,207 в год |
$91 миллиард |
|
Инсульт |
$140,048 |
$65,6 миллиард |
|
Диабет |
$13,243 в год |
$92 миллиарда |
|
Рак |
$2,000 в день |
$74 миллиарда |
По
данным Urban Institute, Trust for America's Health (2008); Satcher D. The prevention challenge and opportunity. Health Aff 2006;25:1009-11; The Hastings Center (2010)В США подсчитали, что стоимость профилактики составляет только 2-3% от всех затрат на здравоохранение и может сэкономить до $16 миллиардов в год. Поэтому и принимают добавки.
Думаем, коллеги, мы все знаем ответ на вопрос о том, почему весь российский рынок БАД сравним по своим размерам с объемом продаж например одной
NBTY (Natures Bounty, Sundown, по данным Nutrition Business Journal (2011) и DSMGroup (2010)).Доверие российских покупателей к качеству биологически активных добавок и их эффективности остается на невысоком уровне.
Второе. Давайте, при всем нашем уважении к российским производителям БАД (наша компания из их числа), сравним перечень наиболее продаваемых биологически активных добавок в России и в мире.
|
Самые популярные компании и бренды в мире, США (2009) |
Самые популярные компании и бренды в России, Россия (2010) |
|
NBTY (Natures Bounty, Sundown) |
ЭВАЛАР ЗАО (Турбослим) |
|
Abbott Labs/Ross Products (Ensure, EAS) |
АКВИОН ЗАО (Алфавит) |
|
Pfizer (Centrum, Caltrate) |
РИА ПАНДА (Сеалекс Форте) |
|
Schwabe NA (Nature’s Way, Enzy) |
ЭВАЛАР ЗАО (Фитолакс) |
|
Iovate (Hydroxycut, MuscleTech) |
ДИОД ОАО (Капилар) |
|
Bayer (One A Day, Flintstones) |
ЭВАЛАР ЗАО (Черника Форте) |
|
Unilever (SlimFast) |
ЭВАЛАР ЗАО (Овесол) |
|
Healthy Directions (Doctor’s Preferred) |
МИРАКСФАРМА ЗАО (Индинол) |
|
Glanbia (Optimum Nutrition) |
LABORATORIES INNEOV (Inneov) |
|
VitaQuest Intl. (Windmill) |
FERROSAN AG (Бифиформ) |
По
данным Nutrition Business Journal (2011) и DSM Group (2010)Как Вы думаете, почему эти перечни различаются? Почему при большой потребности российского рынка в недорогих и качественных биологически активных добавках, бренды, известные во всем мире, у нас не представлены?
Потому что у покупателей недостаточно информации, чтобы сделать правильный и осознанный выбор.
На наш взгляд, даже самая интенсивная реклама не может заменить систему независимой оценки качества продукции, которая представлена в мире, такими организациями, как
www.consumerlab.com, www.consumerreports.org, www.consumer-search.com, и www.primary-naturals.com (на этом ресурсе есть информация на русском языке), а также независимыми аккредитованными лабораториями контроля качества продукции.
Ситуация напоминает спортивные состязания, на которые забыли пригласить арбитра. И при этом мы удивляемся, что публика на такие соревнования не приходит!
Третье. Независимый контроль качества – это отдельный вид бизнеса. Чтобы сделать спортивное соревнование зрелищным и интересным, арбитр должен быть независимым, иметь высокую квалификацию и, как следствие, дорогим. А как еще можно вернуть доверие покупателя?
Отрасли в целом необходима система независимого и квалифицированного контроля качества биологически активных добавок, аккредитованная по международным правилам.
Почему, спросите Вы, это так нас волнует? Биотехнология – это наукоемкая область. Компании вкладывают значительную часть своих средств в научные исследования и патентование до момента, когда результаты исследований будут защищены международными патентами. Только после получения патента можно говорить о производственных проектах. Значительная часть нашей продукции используется для производства биологически активных добавок к пище. Мы заинтересованы в том, чтобы качественная продукция, изготовленная с использованием последних научных достижений, находила своего покупателя.
Думаем, что и покупатели биологически активных добавок хотят того же.