Наибольший пик заболеваемости простудой и гриппом приходится на осенне-зимний период, а также на начало весны. Простуду способны вызывать более 200 различных вирусов и бактерий. К общим симптомам простуды относятся боль и першение в горле, насморк, озноб, повышение температуры тела, головные боли, недомогание и проч.Большинство существующих на рынке противопростудных препаратов предназначены для снятия основных проявлений заболевания. Эти средства избавляют от неприятных ощущений в горле, устраняют заложенность носа, снижают повышенную температурутела и др. Ряд средств обладают этиотропным действием, вызывая бактериостатическое или бактерицидное действие или же оказывая вируцидный эффект.

В последнее время среди потребителей наметилась тенденция к использованию в качестве лечения преимущественно натуральных препаратов. Многие пациенты используют с этой целью лекарственное растительное сырье. Однако, т.к. в домашних условиях не просто точно соблюсти дозировку, правильно приготовить и обеспечить необходимые условия хранения растительных средств, более предпочтительным и удобным для применения способом лечения является использование биологически активных добавок (БАД). БАДы для профилактики и леченияпростуды и гриппа могут помочь предотвратить развитие простуды, избавиться от её осложнений, оказать лечебный эффект в случае развития заболевания.

В данном обзоре рассмотрен рынок БАД, которые могут применяться для лечения и профилактики простуды и гриппа. Для анализа были выбраны данные розничного аудита базы DSMGroup согласно классификатору “БАД по действию”: “БАД, применяемые при заболеваниях дыхательной системы” и “БАД, обладающие иммуностимулирующим действием”. Данные представлены в ценах оптовой аптечной закупки за 2011 и 2012 гг.

За рассмотренный период БАД для лечения простуды и гриппа представлены 207 брендами (472 полных наименований). Объём продаж в денежном выражении выделенной группы за 2012 год составил 461 млн. рублей (+5% по сравнению с 2011 г., рис. 1); в натуральном – почти 8 млн упаковок (-6% к прошлому году, рис. 2). В целом, по сравнению с 2011 г. отмечается рост продаж противопростудных БАД в денежном выражении, но снижение объема продаж в упаковках, что свидетельствует о том, что производители вынуждены были несколько повысить цены на препараты с целью сохранения прибыли в условиях наметившейся в первую половину 2012 г. тенденции к снижению спроса.

Однако, если рассмотреть ситуацию более детально, то мы увидим, что падение спроса отмечалось не в течение всего года, а на протяжении первых трех кварталов, в то время как в четвертом квартале 2012 г. мы наблюдаем положительный прирост продаж (+9%) в натуральном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2011 г.

Как видно из рисунков 1 и 2, динамика продаж противопростудных БАД отличается выраженной сезонностью. Наибольший пик продаж приходится на сезон обострений простудных заболеваний: с осеннего-зимнего по весенний периоды. В теплое время года отмечается существенное снижение объема продаж.

На рынке противопростудных БАД наибольшая доля продаж как в деньгах (65% в 2012 г.), так и в упаковках (70,8% в 2012 г.), приходится на отечественную продукцию (рис. 3). При этом доля БАД отечественного производства сократилась в рублях и в натуральном выражении по сравнению с 2011 г. в пользу увеличения доли продаж добавок импортного производства. Необходимо отметить, что если продажи отечественных БАД практически не изменились в стоимостном выражении (+1,1%) и упали в натуральном (-13%), то спрос на импортные БАД устойчиво вырос, на что указывают положительные приросты в рублях (+12%) и в упаковках (+18%).

Рассмотрим рейтинг продаж БАД для лечения простуды и гриппа по брендам (табл. 1). Первую строчку рейтинга занимает линейка БАД

Доктор Тайсс с долей в рублях 12,7%, этот же бренд лидирует и в рейтинге продаж в упаковках (12,9%). С небольшим отрывом на втором месте рейтинга расположился бренд Барсучий жир (11,4% в рублях). Третья строчка ТОП-10

в деньгах принадлежит бренду Кармолис (6,9%). Наибольший прирост продаж в денежном выражении отмечен для бренда линейки Алфавит, производитель которой, компания Аквион, выпустила новую серию витаминов для укрепления иммунитета Алфавит в сезон простуд. Среди ТОП-10 максимальное падение продаж отмечено для бренда Эхинацея (-46% в рублях и -66% в упаковках).

В стоимостном рейтинге фирм-производителей (табл. 2) лидирующую позицию заняла компания Dr. Theiss Naturwaren Gmbh (доля 12,7% в рублях), которой принадлежит БАД Доктор Тайсс, занявший первую строчку в рейтинге брендов. На втором месте – компания ООО Алтай-Фарм, которая выпускает противопростудные БАД на основе растительных компонентов, такие как Шалфея лист, Чабрец, Душица и др. На третьем месте компания Dr. A.&L.Schmidgall, выпускающая продукцию под брендом Кармолис. В целом, рейтинг фирм-производителей во многом повторяет рейтинг брендов, т. к. успех продаж во многих случаях связан с выпуском не обширного ассортимента, а определенной успешно продвигаемой на рынке линейки продукции.

В рейтинге по натуральному объёму ситуация несколько иная. Лидером продаж является компания ООО Алтай-Фарм, а на втором месте – компания Dr. Theiss Naturwaren Gmbh. На третьем месте расположилась компания АНИИТИВУ АОО Вулкан с выпускаемыми ею брендами Леденцы сила четырех трав и Леденцы лакричные.

Подводя итог, отметим, что рынок БАД для лечения простуды и гриппа весьма обширен и разнообразен. В связи с отсутствием жесткой конкуренции (на ТОП-10 в рублях приходится лишь порядка 60% от объема продаж всего сегмента), он благоприятен для вывода новых продуктов. В связи с тем, что многие потребители стараются использовать более натуральные средства, БАД для профилактики и лечения простуды и гриппа всегда будут востребованы на рынке. В том случае, если противопростудные БАД использовать до и во время простуды, они способны не только значительно ослабить симптомы, но и предупредить развитие заболеваний, создав устойчивую защиту от них.