Во-первых, следует понять, что такое БАД. БАД не является лекарственным средством. Это добавка к рациону питания современного человека, необходимая для устранения недостаточности потребления незаменимых компонентов пищи, витаминов и минералов. Проблема неполноценного питания сейчас очень актуальна и существует практически во всех странах. Это связано с неблагоприятной экологией, стрессами, факторами социально-экономического характера. Поэтому БАД можно и нужно принимать регулярно и без назначения врача.

С другой стороны, БАД могут иметь оздоровительные свойства, о которых потребитель должен знать, поэтому государственные органы, контролирующие ситуацию по БАД, требуют, чтобы все БАД распространялись через аптеки и специализированные отделы торговой сети, где специалисты могут дать исчерпывающую информацию о свойствах, действии и назначении препарата (БАД).

Кроме этого, все упаковки БАД должны быть снабжены этикеткой, на которой вынесена необходимая информация: противопоказания, рекомендации по применению, состав, срок годности, производитель, что также требует ФЦ Госсанэпиднадзора для того чтобы потребитель мог самостоятельно определить, подходит ли ему той или иной препарат, и сделать правильный выбор.

Трудно говорить обо всех сразу. Есть компании, очень добросовестно подходящие к этому вопросу. С уверенностью можно сказать, что "Клиника витаминных препаратов" относится к их числу. В процессе подготовки рекламы мы всегда анализирует ее на предмет соответствия существующему законодательству о рекламе и правах потребителя, а также требованиям регулирующих органов. Думаю, рекламу можно считать этичной, если в ней указаны свойства препарата, назначение, присутствуют ссылки на клинические испытания и номер регистрационного удостоверения (с 1 сентября 2003 года санитарно-эпидемиологическое заключение) Министерства Здравоохранения, словом, все то, что подтверждает эффективность и качество препарата.

Иногда в рекламе БАД преподносят как лекарственное средство, т.е. заставляют потребителя думать, что та или иная биологически активная добавка к пище может избавить от какого-либо заболевания. Если вы столкнулись с такого рода рекламой, то можете быть уверены – она недостоверна.

Что касается отношения потребителей, можно с уверенность сказать, что популярность БАД в России стремительно растет. По результатам наших собственных исследований, часть населения (порядка 20%) еще относится к БАД негативно, 10% имеют ошибочное представление о БАД как средствах для лечения заболеваний. Зато остальные 70% потребителей правильно понимают их предназначение, и в целом каждый четвертый регулярно приобретает и принимает БАД.

Что касается специалистов, то их интерес к БАД также растет с каждым годом. Участвуя в выставке "Аптека 2002", проходившей в Москве осенью, мы наблюдали, что большинство участников представляли биологически активные добавки к пище. Это можно сравнить с ситуацией, сложившейся 10 лет назад, когда на фоне критического отношения к безрецептурным препаратам они были представлены в большинстве своем на специализированных выставках.

Наконец, правительство Российской Федерации в 1998 году разработало "Концепцию государственной политики в области здорового питания населении Российской Федерации на период до 2005 года". И это, несомненно, свидетельствует о том, что БАД заняли достойное место в системе общественных ценностей.

При выборе БАД потребитель вправе пользоваться как рекламой, если эта реклама отвечает требованиям, о которых мы говорили выше, так и советами знакомых. Но приоритетным все же является совет специалиста (например, фармацевта в аптеке или профессионального консультанта), так как только он может дать полную информацию о препарате.

Выше мы уже говорили о том, что популярность БАД в России стремительно растет. На рынок выходят новые иностранные компании, которые проявляют повышенный интерес именно к этому сегменту рынка. Важно отметить, что даже дистрибьюторские компании, которые раньше занимались только лекарственными средствами, в настоящее время создают подразделения, специализирующиеся исключительно на БАД.

По мнению Госсанэпиднадзора, в середине 90-х годов, когда только появилось понятие "БАД", ситуация с биоактивными добавками в нашей стране была совершенно неуправляема. Этому способствовало отсутствие строгого государственного регулирования в отношении рынка БАД и легкость их регистрации. Но сегодня мы можем уверенно сказать, что государственные структуры с каждым днем совершенствуют контроль качества препаратов. Так, в настоящее время процесс регистрации сопровождается обязательными испытаниями на безопасность (радиология, микробиология, токсикология и содержание активных компонентов) в Институте Питания и Госсанэпиднадзоре. Выпущен ряд документов, регламентирующих оборот и производство БАД, например, Санитарно-эпидемиологические правила и нормативы СанПиН 2.3.2.1290-03.