Для борьбы с лишним весом в аптеках сегодня присутствует достаточно широкий ассортимент препаратов, как лекарственных средств, так и парафармацевтической продукции – БАД, косметики, диетического питания. В настоящем аналитическом обзоре мы рассмотрим российский рынок биологически активных добавок, применяемых для похудения (далее по тексту – БАД Группы). Период исследования январь – апрель 2008 года. Все данные приведены в ценах оптовой аптечной закупки.

Общий объем аптечной реализации БАД Группы по итогам первых четырех месяцев 2008 года составил почти 430 млн руб. и ~ 4 млн упаковок. В сравнении с аналогичным периодом 2007 года продажи увеличились на 27% руб. и 8% упаковок.

Отечественные БАД Группы значительно опережают импортные как по стоимостному объему реализации, так и по количеству проданных упаковок (см. диаграмму 1). На долю биологически активных добавок для похудения, произведенных российскими производителями, пришлось более 63% стоимостного и почти 75% натурального объемов розничной реализации БАД Группы. Во многом более высокий спрос объясняется низкой в сравнении с импортными БАД ценой (средневзвешенная цена 1 условной упаковки импортной БАД Группы составляет ~160 руб., отечественной – около 90 руб.)

Наиболее высоким спросом биологически активные добавки пользуются в весенний период, когда многие стремятся привести свою фигуру в порядок к летнему сезону. Пик продаж БАД для похудения приходится на март - апрель. Самые низкие продажи БАД группы - в осенний период (см. диаграмму 2).

Все биологически активные добавки для похудения, в зависимости от заявленного производителями действия, можно разделить на четыре группы:

• БАД, РЕГУЛИРУЮЩИЕ ЧРЕЗМЕРНЫЙ АППЕТИТ И/ИЛИ СНИЖАЮЩИЕ ТЯГУ К МУЧНОМУ И СЛАДКОМУ;

• БАД ДЛЯ ПОХУДЕНИЯ СО СЛАБИТЕЛЬНЫМ И/ИЛИ МОЧЕГОННЫМ ЭФФЕКТОМ;

• БАД, СНИЖАЮЩИЕ ВСАСЫВАНИЕ ЖИРОВ И/ИЛИ УМЕНЬШАЮЩИЕ КОЛИЧЕСТВО ЖИРОВЫХ ОТЛОЖЕНИЙ;

• БАД ДЛЯ ПОХУДЕНИЯ, ОКАЗЫВАЮЩИЕ КОМПЛЕКСНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ.

Лидером по количеству проданных упаковок стали БАД Группы, оказывающие слабительное и/или мочегонное действие (см. диаграмму 3). В большинстве своем это различные фиточаи, содержащие в своем составе сенну (серия чаев “Похудей для здоровья людей”, “Рэд Слим”, “Летящая ласточка” и др.). По стоимостному объему реализации лидируют БАД Группы, снижающие всасывание жиров и/или уменьшающие количество жировых отложений (“Турбослим-день”, “Турбослим-ночь” и др.)

Тройка лидеров торговых наименований БАД для похудения представлена препаратами российской компании “Эвалар ЗАО” - Турбослим-день, Турбослим-ночь, Турбослим-дренаж (см. таблицу 1). Серия “Турбослим” широко известна потребителю благодаря хорошей рекламной поддержке и активному продвижению. Доступная цена (в среднем 120 – 150 руб. за упаковку) также способствует высоким продажам. Четвертое место в рейтинге торговых наименований занял Слим-код – достаточно дорогой (цена около 800 руб. за упаковку) импортный препарат. Капсулы для похудения Жуйдэмэн, которые всего лишь несколько лет назад лидировали в рейтинге БАД для похудения, демонстрируют значительное снижение объемов реализации. Это объясняется, прежде всего, появлением менее дорогих отечественных аналогов (например, БАД серии “Турбослим”).

Для достижения желаемого результата одного только приема БАД для похудения, какими бы эффективными они ни были, недостаточно. Необходимо скорректировать состав и режим питания, ограничить прием высококалорийной, жирной и т.д. пищи, заняться спортом. А перед применением биологически активных добавок для снижения веса желательно проконсультироваться со специалистом, чтобы избежать нежелательных побочных эффектов.