Биологически активные добавки - один из наиболее динамично развивающихся аптечных сегментов. Ассортимент БАД в аптеках достаточно разнообразен и продолжает расширяться с каждым годом. На сегодняшний день биологически активные добавки наряду с лекарствами применяются для лечения и профилактики большого количества заболеваний. Некоторые производители лекарственных препаратов расширяют ассортимент выпускаемой продукции за счет БАД, а также перерегистрируют ОТС-препараты (безрецептурные) как биологически активные добавки. В настоящем аналитическом обзоре мы рассмотрим российский аптечный рынок БАД за 1-е полугодие 2006 года. Все данные приведены в ценах аптечной оптовой закупки.

За исследуемый период времени через российские аптеки было реализовано 89 млн. упаковок БАД на общую сумму 150 млн. $. По сравнению с аналогичным периодом 2005-го года прирост объемов продаж увеличился на 24 % $ и 6 % упаковок (см. диаграмма 1). Скорость прироста объемов продаж значительно снизилась: в 1-м полугодии 2005 года прирост объемов продаж БАД по сравнению с 1-м полугодием 2004-го года составлял около 150 %. Возможно, такая ситуация связана с постепенным насыщением рынка биологически активных добавок.

Доля московских продаж БАД в исследуемый период времени составила 19 % в общем объеме реализации биологически активных добавок через российские аптеки. Если сравнивать с аналогичными периодами 2004 и 2005 годов, то можно выявить интересную тенденцию: доля московских продаж БАД в общем российском объеме постепенно уменьшается. Это связано с тем, что многие БАД сначала начинают продаваться в Москве и только потом поступают в регионы. К тому же многие региональные производители БАД (например, в Алтайском крае) реализуют свою продукцию преимущественно в своем и прилегающих регионах (см. диаграмма 2).

В 1-м полугодии 2006 года по сравнению с аналогичным периодом 2005 года в российских аптеках появилось более 260 новых торговых наименований БАД. Среди новинок наибольший объем продаж у “Лэй Дэ” производства компании WORLD (TIANJIN) NUTRITION & HEALTH FOOD CO. LTD., “Турбослим-ночь” и “ Турбослим-день” (ЭВАЛАР ЗАО), “Геримакс-Энерджи” (NYCOMED), “Валентина Дикуля капли” (ФОРА-ФАРМ ООО). Все выше перечисленные биологически активные добавки вошли в стоимостный ТОП-20 за 1-е полугодие 2006 года (см. таблица 1). Причем еще в конце 2005 года биологически активные добавки “Лэй Дэ”, “Турбослим-день”, “Туробослим-ночь”, “Геримакс-Энерджи” и “Валентина Дикуля капли” занимали 33-е, 1370-е, 1610-е, 734 –е и 288-е места соответственно. Активное продвижение данных биологически активных добавок на специализированных выставках, в средствах массовой информации, а также общественном транспорте позволило этим БАД быстро занять высокие позиции в рейтинге.

В таблице 1 представлен ТОП-20 БАД по объему аптечных продаж в стоимостном выражении за I-е полугодие 2006 года. Как и в прошлом году, лидером продаж в первом полугодии стал “Капилар” (по сравнению с I‑м полугодием 2005 года доля его продаж значительно увеличилась: с 4,69 % до 7,64 %). Второе место занимает “Жуйдэмэн д/похудения” (5,75 %), который в первом полугодии 2005 года еще не продавался, а по итогам 2005 года обогнал “Капилар”. Продажи БАД “Алфавит” в сравнении с I полугодием 2005-го года несколько снизилась (с 4,30 % до 2,95 %) – эта биологическая добавка занимает третье место.

Отметим, что в ТОП-20 за I полугодие вошло 10 торговых наименований БАД, которые отсутствовали в ТОП-20 за тот же период 2005 года. Из БАД, вошедших в ТОП-20 ТН за I-е полугодие 2005 года, только “Лактофильтрум” и “ Красный корень” укрепили свои позиции в рейтинге. Многие БАД либо сместились на более низкие места в ТОП-20 (“Алфавит”, “Черника-форте”, “Виардо” “Окулист”, “Атероклефит”, “Цыгапан”), либо вовсе его покинули (“Идеал”, “Йод-Актив”, “Жуйдэмен чай”, “Омеганол”, “Гематоген русский”, “Артровит”, “Зимняя вишня”, “Очанка звездная”, “Канкура”).

В российских аптеках, как в предыдущие периоды, наблюдается преобладание биологически активных добавок, произведенных российскими производителями. В ТОП-10 вошло шесть российских фирм- производителей (см. таблица 2). Компания “Эвалар” благодаря выводу на рынок новых БАД “Турбослим-ночь” и “Турбослим-день” заняла первое место в рейтинге, обогнав лидера I-го полугодия 2005 года компанию “Диод”. На третьем месте в ТОП-10 - Пекинский центр продажи “Жуйдэмэн чая”. В ТОП-10 в I-м полугодии вошла компания NYCOMED (7-е место в рейтинге производителей БАД против 18-го в 2005 году), которая вывела на рынок БАД серии “Геримакс”: “Геримакс Энерджи”, “Геримакс Премиум” и “Геримакс Драйв”. Данная ситуация подтверждает тот факт, что объемы продаж БАД значительно зависят от рекламной активности производителей. Отметим, что суммарная доля фирм-производителей, вошедших в ТОП-10, составляет 55,43 %, что почти на 10 % больше, чем в I‑м полугодии 2005 года. Эти компании сегодня – основные “игроки” рынка БАД.

Биологически активные добавки представлены 15-ю разделами Федерального реестра биологически активных добавок. Лидером продаж стали БАД группы “БАД к пище, влияющие преимущественно на процессы тканевого обмена БАД” (27,48 %), к которому относится наибольшее число торговых наименований биологически активных добавок, продающихся в аптеках России – около 1,5 тысячи (см. таблица 3). На втором месте – группа “БАД к пище для лиц, контролирующих массу тела” (16,22%), на третьем – “БАД к пище, поддерживающие функции органов пищеварения” (11,94%).

В некоторых группах объемы продаж во многом формируются одной биологически активной добавкой. Например, в группе “БАД к пище - источники веществ антиоксидантного действия и веществ, влияющих на энергетический обмен”, занявшей 4-е место в рейтинге разделов реестра, 86% приходится на “Капилар”. Спрос на эту биологически активную добавку производства компании “Диод ОАО” постоянно поддерживается активной рекламной компанией на радио и телевидении.

БАД находятся в широком ценовом диапазоне. Мы условно разделили все БАД на шесть ценовых диапазонов (см. диаграмма 3).

Как видно из диаграммы, наибольшим спросом как в Москве, так и в целом по России пользуются биологически активные добавки с ценой за одну упаковку от 100 до 500 рублей. Спрос на дорогостоящие БАД (более 500 рублей за упаковку) в Москве больше, так как средний уровень доходов населения в Москве более высокий.

Биологически активные добавки являются на сегодняшний день одним из самых динамично развивающихся аптечных сегментов. Однако недоверие к БАД все еще сохраняется, так как на рынке присутствует значительное количество недоброкачественной и несертифицированной продукции. Для успешного развития рынка БАД в России необходима его поддержка на государственном уровне, как в странах Западной Европы и США.

В статье использованы данные розничного аудита фармацевтического рынка России DSM Group, СМК соответствует требованиям ISO 9001:2000