|
СКАЧАТЬ (352 Кб в архиве, формат - pdf) |
|
|
ПРИ ПУБЛИКАЦИИ МАТЕРИАЛОВ ССЫЛКА НА ИСТОЧНИК ОБЯЗАТЕЛЬНА !!! |
|
Биологически активные добавки, выпускаемые в виде витаминно-минеральных комплексов
Ксения Недоговорова, DSM Group
Витамины и микроэлементы необходимы человеку для нормального функционирования всех органов и систем. Эти вещества не синтезируются в организме и могут поступать в организм только извне. Пища большинства россиян не восполняет ежедневной потребности в витаминах и микроэлементах, поэтому необходимо применять препараты, которые восполнят этот дефицит – витаминно-минеральные комплексы. В настоящем аналитическом обзоре мы рассмотрим российский рынок биологически активных добавок, которые представляют собой витаминно-минеральные комплексы, применяемые для профилактики развития гиповитаминозов (далее – БАД Группы), относящиеся к разделу 2.3. Федерального реестра биологически активных добавок “БАД - источники поливитаминов, содержащие отдельные минералы и минеральные комплексы”. Период исследования февраль 2005 – январь 2006 годов, все данные приведены в ценах оптовой закупки. Отметим, что мы рассматривали только те БАД Группы, которые были реализованы через аптечные учреждения. Продажи БАД через супермаркеты, “магазины здоровья”, Интернет и т.д. не учитывались.
За исследуемый период времени через российские аптеки было реализовано ~ 4 млн. упаковок БАД Группы на общую сумму ~ 12 млн. USD. Таким образом, средневзвешенная цена одной условной упаковки БАД Группы составила ~ 3 USD.
В общем объеме аптечных продаж биологически активных добавок доля данной группы составляет ~ 4,7% в стоимостном выражении и 2,2 % - в натуральном.
БАД Группы являются сезонным товаром, о чем свидетельствуют более высокие объемы продаж в осенне-зимний период по сравнению с летним (диаграмма 1). Летом недостаток витаминов восполняется, в основном, употреблением в пищу большого количества овощей и фруктов. Самый высокий спрос на витаминно-минеральные комплексы наблюдается в марте, ведь именно в начале весны многие страдают гиповитаминозом, так как овощи и фрукты уже не содержат необходимого количества витаминов.
В таблице 1 представлен стоимостный ТОП-20 продаж БАД Группы. Как видно из таблицы, бесспорным лидером продаж среди биологически активных добавок, выпускаемых в виде витаминно-минеральных комплексов, стал АЛФАВИТ производства ЗАО “Аквион”. Доля продаж этой БАД составила почти 70 %. Эта биологически активная добавка хорошо известна населению благодаря рекламе в средствах массовой информации и имеет доступную цену. АЛФАВИТ занимает первое место и в общем объеме продаж компании “Аквион”. Второе и третье места, соответственно, заняли ВИТАБС (6,8 %) и ВИТАМИНЫ ДЛЯ БОЛЬНЫХ ДИАБЕТОМ (4,7%).
Среди биологически активных добавок данной группы преобладают отечественные БАД. Их объемы продаж превосходят объемы реализации импортных в несколько раз (диаграмма 2). Высокий спрос на БАД российского производства объясняется более широким ассортиментом и более доступной ценой – отечественные БАД дешевле почти в два раза (средневзвешенная цена одной условной упаковки отечественной БАД ~ 2,8 USD, импортной – 5,7 USD).
БАД Группы находятся в широком ценовом диапазоне. Мы условно выделили 4 ценовых диапазона, соотношение продаж которых представлено на диаграмме 3. 94,2% стоимостного объема продаж составляют добавки с ценой за одну условную упаковку в диапазоне от 100 до 499 рублей.
Сегмент биологически активных добавок, содержащих витамины и микроэлементы, развивается, потребность в такого рода продукции растет. Поэтому у производителей БАД есть прекрасная возможность расширить свой ассортимент и увеличить объемы продаж за счет создания новых витаминно-минеральных комплексов.
В статье использованы данные розничного аудита фармацевтического рынка России DSM Group, СМК соответствует требованиям ISO 9001:2000