"РЕАБИЛИТАЦИЯ" №3(21) 2019 г.

Скачать издание (pdf)

Листать издание (pdf-вьювер)

Информация для рекламодателей (pdf)

САЙТ МЕДРЕЕСТР - УДОБНЫЙ ПОИСК МЕДТЕХНИКИ И ТОРГУЮЩИХ ФИРМ


БАД для пожилых людей

Маркетинговое агентство DSM Group

Пожилые люди не могут полностью обеспечить себя всеми необходимыми полезными микроэлементами из пищи, так как в стареющем организме замедляются процессы обмена веществ. Кроме того, они зачастую страдают самыми разными заболеваниями и вынуждены принимать большое количество лекарственных препаратов. Поэтому старшее поколение особенно нуждается в добавках к пище следующих групп (были исключены БАД, не соответствующие возрастной категории):

1. “БАД-хондропротекторы” [M03];

2. “БАД, влияющие на мозговую деятельность” [N01];

3. “БАД со слабительным эффектом” [A02A];

4. “БАД, обладающие мочегонным эффектом” [U01];

5. “БАД, применяемые при сахарном диабете” [H02].

Наибольший объём продаж в стоимостном выражении, согласно данным Ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России, проводимого компанией DSM Group (АО “Группа ДСМ”), по итогам первых 9 месяцев 2019 года был отмечен у БАД со слабительным эффектом (доля 42,6% в руб.). А в натуральном эквиваленте лидируют биодобавки, влияющие на мозговую деятельность (доля 46,2% в упак.) (Рис. 1).

При анализе динамики объёма реализации за последние несколько лет в денежных единицах отрицательный тренд демонстрируют только две группы: [M03] “БАД – хондропротекторы” и [U01] “БАД, обладающие мочегонным эффектом” (Рис. 2).

Хондропротекторы предназначены для естественного обновления хрящевой ткани суставов, улучшения их подвижности и гибкости, функционального состояния опорно-двигательного аппарата. Первую строчку в группе занимает серия средств для суставов “Хонда” (доля 24,0% в руб.) производства отечественной компании “Эвалар”. Относительно января-сентября 2018 года продажи марки выросли на 16,6%. Биодобавка выпускается в трёх лекарственных формах –

таблетки, напиток и капсулы. Наиболее популярна у потребителя добавка “Хонда Форте таблетки 500 мг + 500 мг 1,3 г № 36” с ценой 739,6 рублей за упаковку. Также в тройку лидеров вошли бренды “Глюкозамин Максимум” (12,2%) и “Геладринк” (10,5%), поддерживающие функцию опорно-двигательного аппарата. Максимальная положительная динамика была отмечена у БАД производства “Фармакор Продакшн” – “Глюкозамин-Хондроитиновый Комплекс” (+79,9%) (Таблица 1).

БАД, влияющие на мозговую деятельность, оказывают положительное влияние на мозговое кровообращение, улучшают концентрацию внимания и память.

В этой группе первые две строчки заняли добавки к пище от фирмы “Эвалар” – “Эвалар Глицин” (доля 57,7% в руб.) и “Эвалар Гинкго Билоба” (10,5%). Объём реализации “Эвалар Глицин” в форме таблеток для рассасывания и жевательной резинки за год вырос на 4,3%. Самая востребованная позиция “Эвалар Глицин Форте тб д/рассас 300 мг 0,6 г № 60” стоит в аптеках в среднем 190,4 рублей. Тройку лидеров замыкают витаминные комплексы “Витамир” (7,1%) компании “Квадрат-С”, продемонстрировавшие наибольший темп прироста – на 5448,3%.

При запорах на помощь придут слабительные биодобавки.

К основным слабительным средствам можно отнести марки “Фитолакс” (доля 78,1% в руб.) компании “Эвалар”, “Фитомуцил” (16,3%) производства PharmaMed и “Фитослабин” (1,6%) от фирмы “Тайга-Продукт”. Послабляющее средство “Фитолакс” выпускается в форме жевательных таблеток, чая, концентрата для внутреннего применения, а также батончиков. Жевательные таблетки на основе фруктов “Фитолакс таблетки жевательные 0,5 г № 40” приносят основную выручку от продаж бренда и стоят в аптеках в среднем 342,8 руб./упак. Слабительное средство на основе растительных компонентов “Фитослабин” (+403,4%), способствующее очищению кишечника, восстановлению его функций, устранению тяжести и боли в животе, показало наилучшую динамику среди пятёрки лидеров.

Мочегонные добавки применяются в комплексной терапии гипертонической болезни и других заболеваний, сопровождающихся отёчностью тканей. Лидером в группе диуретиков являются чаи “Эвалар Био” (доля 61,4% в руб.) одноимённого производителя. Самая востребования позиция – чай “Эвалар Био для почек чай 1,5 г № 20”, способствующая поддержанию функционального состояния почек и мочевыводящих путей, со средневзвешенной ценой 159,0 рублей. Также в ТОП-3 вошли марки “Брусника” (9,2%), которую выпускают порядка 5 производителей (лидер – компания “Фарм-Продукт”), и фиточай “Сила Российских Трав” (7,1%) отечественной компании “Региональный Центр Фиточаев”. Самый заметный рост у травяного сбора “Бруснифит” (+169,8%) компании “Ст.-Медифарм”.

При сахарном диабете БАД рекомендуется применять в качестве дополнения к основной терапии патологии. Первое место в группе у добавки к пище “Олиджим” (доля 24,2% в руб.) для поддержания нормального уровня сахара в крови корпорации “Эвалар”, выпускающейся в форме таблеток, капсул и чая.

В первую очередь, аптекам стоит закупать таблетки “Олиджим таблетки 0,52 г № 100”, их средневзвешенная розничная цена составляет 327,9 руб./упак. На втором месте витаминный комплекс при диабете “Компливит” (13,6%) компании “Отисифарм”. Замыкает тройку лидеров марка “Алфит” (10,9%), которую выпускает “Фармацевтический Завод Гален”. За год реализация фитосбора для профилактики и лечения сахарного диабета выросла на 1022,4%.

Во всех группах первую строчку занимают добавки отечественного производителя “Эвалар” – лидера продаж на российском коммерческом рынке биологически активных добавок.

Самые дорогостоящие добавки – хондропротекторы. В январе-сентябре текущего года их средневзвешенная оптовая цена составила 496 рублей, розничная – 617 рублей. При этом можно увидеть тенденцию, что чем дешевле добавка, тем выше у неё наценка. Поэтому самая высокая наценка у БАД, обладающих мочегонным эффектом – 61,8%. Средства с диуретическим действием закупались аптеками в среднем по 73 рубля за упаковку, а отпускались по 118 рублей (Рис. 3).

В основном все группы представлены отечественными биодобавками. Максимальная доля российских средств наблюдается в группах мочегонных средств (97,6%) и БАД при сахарном диабете (97,2%). Ёмкость сегмента хондропротекторов по происхождению разделена пополам между зарубежными и отечественными добавками (Рис. 4).

Таблица 1. Рейтинг брендов БАД для пожилых людей по группам, YTD Sep’19

Рейтинг

Бренд

Корпорация

Объём продаж

Прирост, %

Доля, %

[M03] БАД – хондропротекторы

1

Хонда

Эвалар

198,2

+16,6%

24,0%

2

Глюкозамин Максимум

Разные

101,1

-11,9%

12,2%

3

Геладринк

Orling

86,6

-21,2%

10,5%

4

Глюкозамин-Хондроитиновый Комплекс

Фармакор Продакшн

83,1

+79,9%

10,0%

5

Solgar

Solgar Vitamin And Herb

60,2

+39,4%

7,3%

[N01] БАД, влияющие на мозговую деятельность

1

Эвалар Глицин

Эвалар

726,6

+4,3%

57,7%

2

Эвалар Гинкго Билоба

Эвалар

132,0

+3,8%

10,5%

3

Витамир

Квадрат-С

89,8

+5448,3%

7,1%

4

Глицин

Разные

60,6

+10,0%

4,8%

5

Доппельгерц

Queisser Pharma

59,4

-0,02%

4,7%

[A02A] БАД со слабительным эффектом

1

Фитолакс

Эвалар

1 377,0

+12,6%

78,1%

2

Фитомуцил

PharmaMed

287,9

+14,9%

16,3%

3

Фитослабин

Тайга-Продукт

28,1

+403,4%

1,6%

4

Вито Плюс

Аквион

24,5

+30,4%

1,4%

5

Фрутолакс

РИА Панда

9,0

+10,9%

0,5%

[U01] БАД, обладающие мочегонным эффектом

1

Эвалар Био

Эвалар

27,5

+35,7%

61,4%

2

Брусника

Разные

4,1

-40,4%

9,2%

3

Сила Российских Трав

Региональный Центр
Фиточаев

3,2

+29,9%

7,1%

4

Бруснифит

Ст.-Медифарм

1,7

+169,8%

3,7%

5

Здоровый Выбор

Фитэра

1,4

-39,4%

3,1%

[H02] БАД, применяемые при сахарном диабете

1

Олиджим

Эвалар

60,1

+8,6%

24,2%

2

Компливит

Отисифарм

33,8

-12,7%

13,6%

3

Алфит

Фармацевтический
Завод Гален

27,2

+1022,4%

10,9%

4

Стевия

Разные

22,3

+49,5%

9,0%

5

Стевия Экстра

Артемизия

18,4

+12,9%

7,4%