Биологически активные добавки, действующие на пищеварительную систему, представлены на рынке большим количеством препаратов, назначение которых довольно разнообразно: они могут использоваться при отравлениях, применяться для профилактики панкреатита, при заболеваниях мочевыводящих протоков и т.д.

Все это делает БАД, влияющие на пищеварение, одной из самых популярных групп БАД на российском аптечном рынке. В результате на долю этой группы приходится порядка 17% всех аптечных продаж БАД (по объему она занимает второе место после группы “БАД, действующие на организм в целом”).

В среднем в аптеках реализуется порядка 29 млн. упаковок БАД, действующих на пищеварительную систему. В 2015-2016 годах группа в стоимостном выражении росла заметно выше, чем рынок БАД в целом. Это позволило аптекам получить от продажи препаратов данной группы более 7,2 млрд. рублей. За 8 месяцев 2017 года динамика реализации этих БАД замедлилась, и пока показатель чуть менее 10%. Темпы роста продаж в упаковках отстают от темпов роста стоимостных показателей емкости потребления. Отметим, что в упаковках потребление в 2017 году снижается почти на 4% (Рис. 1).

В среднем одна упаковка БАД, действующих на пищеварительную систему, обходится потребителю в 277 рулей. За 8 месяцев 2017 год подорожание составило 11%. В 2016 году аналогичный показатель был на уровне 250 рублей. Препараты данной группы растут в цене быстрее, чем средневзвешенная стоимость упаковки БАД всех групп. В том числе это связано и с изменением структуры потребления в ценовом разрезе.

Наиболее популярны у потребителя препараты с ценой до 100 рублей – на их долю приходится 32% продаж. Но динамика данного ценового сегмента отрицательная – за 3 года его доля сократилась на 16%. В большей мере это связано со снижением таких БАД, как:

• “Уголь БАУ” – средняя стоимость упаковки менее 10 рублей, продажи сократились за 4 года с 4,8 млн. упаковок в 2014 году до 800 млн. за 8 месяцев 2017 года;

• “ОТРУБИ ЛИТО” – средняя стоимость упаковки около 70 рублей, продажи снизились за 4 года в 2 раза.

• Растительного сырья “Укроп”, “Пижма”, “Лен” и т.д.

Также снижается и доля сегмента БАД с ценой от 100 до 300 рублей. При этом растет потребление препаратов верного ценового сегмента с ценой от 300 рублей и выше (Рис. 2).

В стоимостном выражении почти 50% аптечной выручки приходится на ценовой сегмент 300-500 рублей. При этом за 3 года доля сегмента с ценой выше 500 руб-лей выросла с 17% до 28%. Такой динамике способствовало несколько факторов: переключение потребителя на более дорогостоящие позиции и вывод на рынок новинок в “высокий ценовой сегмент”. Так, например, появившаяся БАД “Бак-Сет” только в 2015 году, смогла занять уже 7 строчку рейтинга в натуральном выражении. При этом средняя стоимость упаковки составляет 460 рублей. “Бифистим Форте” выведен на рынок в 2016 году со средней ценой 300 рублей. Уже в 2017 году он на 13 месте по продажам в упаковках. Занявший 22 строчку рейтинга по стоимостному объему “Хелинорм” стоит в среднем 840 рублей.

Наиболее популярной формой БАД для пищеварения являются таблетки и капсулы, на их долю совокупно приходится порядка 54% всего объема продаж. На втором месте по объему продаж находятся препараты в виде “порошка для приготовления раствора внутрь” – доля 25%.

Так как назначение БАД, влияющих на пищеварение, различно, то интересно посмотреть структуру потребления данной группы в разрезе классификаторов по действию (Таблица 1).

Порядка 68% всего рассматриваемого сегмента занимают БАД, способствующие поддержанию и восстановлению нормальной микрофлоры кишечника. Это такие популярные среди населения препараты, содержащие пробиотики, как “Максилак”, “Нормобакт” и др. Назначаемые и рекомендуемые зачастую как элемент восстановительной терапии после различных болезней, они довольно стабильно наращивают свои продажи. На втором месте по величине спроса с долей в 16% следуют БАД, применяемые при заболеваниях печени и желчного пузыря. Являющиеся порой альтернативой дорогим лекарственным гепатопротекторам, эти БАД довольно популярны в аптечной рознице. Здесь довольно уверенно себя чувствуют такие бренды как “Овесол”, “Гепатрин, “Расторопша”. На третьем месте по востребованности БАД, улучшающие общее функциональное состояние ЖКТ. В настоящий момент в аптеках чаще всего покупают препараты “Бейби Калм” и “Укропная вода”.

Таблица 1. Структура потребления БАД, влияющих на пищеварение по действию, 8М 2017 год

В целом же в аптеках сейчас можно найти около 400 брендов БАД, влияющих на пищеварение, которые производят 270 производителей. Больше всего на российском аптечном рынке представлено брендов компании “Эвалар” – она производит 24 препаратов рассматриваемой группы. Наиболее продаваемые “Овесол” и “Гепатрин” являются лидерами в своей категории.

На втором месте по представленности брендов “Компания ХОРСТ”, в портфеле которой большое количество различного растительного сырья.

Лидером же рынка по объему продаж в деньгах и упаковках по данным за 8 месяцев 2017 года является компания Genexo, которая является производителем пробиотика “Максилак” (Таблица 2).