По разным данным в России избыточным весом страдают более 60% взрослого населения, это существенно влияет на рынок БАДов для похудения и коррекции веса. На фармацевтическом рынке РФ представлено немало биологически активных добавок, предназначенных для контроля массы тела.

Сегмент рынка БАД для коррекции веса до 2013 года был одним из быстро растущих. Однако ситуация изменилась: при рассмотрении двух 12-ти месячных периодов (апрель-март 2013-2014 годов и аналогичный период 2014-2015 годов) видно, что объемы продаж упали, как в рублях (-24,6%), так и в упаковках (-26,6%) (диаграмма 1).

При этом средневзвешенная стоимость упаковки увеличилась всего на 2,6% и составила по итогам периода апрель 2014 –март 2015 189 рублей в ценах закупки. Как видно из диаграммы 2, около 50% стоимостного и 40% натурального объем продаж приходится на сегмент “от 150 рублей до 500 рублей”, где средневзвешенная стоимость упаковки в 2014 – начале 2015 гг.

составляла 253 рубля. Около 85% объемов продаж в данном сегменте принадлежит одному бренду – ТУРБОСЛИМ.

Стоимость упаковки в самом дорогостоящем сегментедороже более чем в 3 раза – 878 рублей. Наиболее продаваемым брендом в этом сегменте, несмотря на снижение примерно на 40%, является ТРОПИКАНА СЛИМ. Его доля в стоимостном объеме составляет 27,3%, в натуральных – 38,9%.

Наиболее распространенной формой БАД (по стоимостным объемам продаж) для похудения являются таблетки (доля 41,2%) и капсулы (15,2%). С небольшим отставанием от капсул следуют чай (14,4%) и порошок (10,3%). По объему продаж в упаковках ситуация иная: лидируют БАД в лекарственной форме, чай (38,6%), за ними – таблетки (24,4%) (диаграмма 3).

В начале 2015 г. на аптечном рынке России было представлено 145 брендов БАД для похудения – на 4 бренда больше, чем в 2014 г. Бесспорным лидером рынка на протяжении последних нескольких лет остается ТУРБОСЛИМ компании ЭВАЛАР (доля около 50%). Данный бренд насчитывает одиннадцать торговых наименований. Подобное расширение товарной линейки успешного бренда БАД – частое явление на российском фармацевтическом рынке. Так, у бренда Элавия четыре торговых наименования, у Летящей ласточки – двенадцать, Похудей для здоровья людей – двадцать одно торговое наименование и т.д.

Значительно уступая лидеру, на втором месте находится также бренд компании ЭВАЛАР – ТРОПИКАНА СЛИМ (доля около 6%). Замыкает тройку лидеров, как и в прошлые несколько лет, БАД XL S компании RICHARD BITTNER (доля около 6%).

В 2014-2015 гг. сокращение объемов потребления коснулось практически всех брендов ТОР-10. Так, лидер группы бренд ТУРБОСЛИМ “потерял” 34,4% от продаж в упаковках, бренд ЛЕТЯЩАЯ ЛАСТОЧКА – 15,2%.

Несмотря на то, что рынок БАД для похудения высоко концентрирован (на ТОР-10 приходится 84% стоимостных объемов продаж), ежегодно на аптечном рынке появляется от нескольких до десятков новых брендов. Однако каких-либо заметных новинок в последние несколько лет не было. Так, самый успешный среди 20 брендов 2014 – начала 2015 гг. – ФИТОМУЦИЛ компании PHARMA-MED, занял только лишь 23 место в рейтинге стоимостных объемов продаж с долей 0,5%.

Самым крупным поставщиком БАД для похудения в аптеки на протяжении не одного года является компания Эвалар: на его долю приходится около 60% всей емкости потребления. Справедливости ради следует отметить, что у Эвалар – один из самых большой портфель БАД для похудения (11 брендов) относительно остальных компаний. С существенным отрывом от лидера следуют RICHARD BITTNER с единственным брендом XL S (доля 6,5%). Неплохо представлены в отечественной аптечной рознице БАД для похудения китайского производства – четыре компании из самой густонаселенной страны мира входят в ТОР-20 производителей БАД для похудения. Самый успешный их них – ЛЮЙШАНЬЦЗЮ, занимает третье место в рейтинге стоимостных объемов продаж с долей 4,1%.

Таким образом, с 2013 года наметились следующие тенденции в группе БАД для похудения:

• Сокращение объемов продаж, как в рублях, так и упаковках, что наиболее актуально для позиций, входящих в ТОП-10;

• Несмотря на снижение продаж, потребитель довольно консервативен – лидеры остаются неизменными; это обусловлено высокой промоционной активностью ведущих производителей;

• Достаточно сложный “вход” нового бренда на рынок;

• Минимальное увеличение средневзвешенной стоимости упаковки.