Если сравнивать объемы продаж в первом полугодии 2014 года с прошлым годом, то можно отметить, что максимальный прирост объемов продаж произошел в наиболее продаваемой группе – “БАД, обладающие иммуностимулирующим действием”: рост на 93,8% в рублях и 62,5% в упаковках. Рост группе обеспечил удачный вывод в конце 2013 года на рынок двух брендов для повышения иммунитета: Витамишка и Риофлора.

Также значительный рост произошел в наименее емкой группе: БАД, применяемые при других вирусных заболеваниях и бактериальных заболеваниях. В остальных группах в этом году в сравнении с прошлым произошел спад или незначительный рост.

По итогам первого полугодия 2014 года доля БАД отечественных производителей в стоимостном объеме продаж группы составляет 44%, – это на 18% меньше, чем в первом полугодии 2013 года. Ситуация иная с объемами продаж в упаковках: 71% продаж принадлежит отечественным производителям, но в 2014 году объёмы реализации также сократились.

Стоимость упаковки БАД от простуды и вирусных заболеваний импортного производства, также как и на рынке в целом выше: 56 рубля за упаковку БАД отечественного производства, 173 рубля – импортного. В сравнении с первым полугодием прошлого года стоимость БАД отечественных производителей выросла на 12,5%, а импортных – на 28,5% (Рис. 2).

В первом полугодии 2014 года более половины стоимостного объема продаж БАД от простуды приходился на две ценовые группы – БАДы по цене за упаковку от 50 до 150 рублей со средней стоимостью 101 рублей (31,6%) и от 150 до 500 рублей со средней ценой 231 рубль (31,7%).

В 1 полугодии 2013 года большая часть продаж (74,7%) приходилась на группу БАД по цене менее 150 рублей. Значительное снижение объемов продаж в ценовой группе до 50 рублей произошло за счет снижения спроса на наиболее продаваемые БАД низшего ценового сегмента: травяные чаи Ромашка и Шалфей. Увеличение объемов реализации в сегменте “150-500 рублей” произошло за счет появления двух новых брендов в группе средств от простуды – бренды Витамишки и Риофлора. В самом дорогостоящем сегменте (стоимость упаковки более 500 рублей) также в первом полугодии 2014 года произошло увеличение объемов продаж (в 2 раза) в сравнении с аналогичным периодом 2013 года. В сегменте появилась одна из торговых позиций нового бренда Витамишки, заняв сразу лидирующую позицию в сегменте (Рис. 3).

Лидером группы по стоимостным объемам продаж среди производителей является компания PHARMA-MED INC, выпускающая витамины. Компания увеличила объемы продаж в первом полугодии 2014 года на 93,8% в сравнении с аналогичным периодом 2013 года. На втором месте – лидер прошлого года, отечественная компания ООО АЛТАЙ-ФАРМ, которая напротив сократила объемы реализации на 38,9%. Снижение объемов продаж коснулось наиболее продаваемых торговых позиций компании - Чайный напиток Ромашка (-47%) и Шалфей (-7%). Третий в списке – компания DR.THEISS NATURWAREN GMBH также потеряла одну позицию в рейтинге, сократив объемы продаж на 21,7% в сравнении с первым полугодием 2013 года. Объемы продаж одного из наиболее продаваемых брендов компании – ДОКТОР ТАЙСС ЛЕДЕНЦЫ сократились в более чем в 2 раза (Табл. 2).

В рейтинге попали две компании, которые не осуществляли продажи БАД от простуды и вирусных заболеваний в первом полугодии 2013 года. Так нидерландская компания WINCLOVE BIO INDUSTRIES BY начала продажи своего бренда Риофлора (пробиотический комплекс для укрепления иммунитета) во втором полугодии 2013 года и в начале 2014 года уже заняла четвертое место в рейтинге с долей 5,6% от общего объема продаж группы. Белорусская компания ЗАО НП МАЛКУТ вошла в рейтинг (18 место), начав продажи иммуноповышающего витамина с эхинацеей в начале этого года.

Максимальный прирост в ТОР-20 принадлежит двум компаниям – KURTSAN ILACLARI A.S. (+132%) и NATUR PRODUKT (+120,7%). Львиную долю объемов продаж компании KURTSAN ILACLARI A.S. обеспечивает бренд КОЛМЕКС – пастилки для горла, объемы реализации которого увеличились в 2 раза в сравнении с первым кварталом 2013 года. Прирост компании NATUR PRODUKT также обеспечили пастилки для горла: бренд НОВОСЕПТ (+229,6%).

ТОР-20 брендов БАД от простуды занимает 82% от общего стоимостного объема продаж. По итогам первого полугодия 2014 года лидером рейтинга является новичок, бренд Витамишка компании PHARMA-MED INC. Следом, потеряв 47,4% объема, следует бренд Ромашка, который выпускают четыре отечественных производителя. Третью строчку также как и в первом полугодии 2013 года занимает бренд ДОКТОР ТАЙСС ЛЕДЕНЦЫ с долей 8,5% (Табл. 3).

Максимальный прирост в сравнении с прошлым периодом (первое полугодие 2013 года) принадлежит бренду НОВОСЕПТ компании NATUR PRODUKT (+229,6%) и шесть пунктов вверх в рейтинге. Также значительное увеличение объемов продаж показали бренды КОЛМЕКС (пастилки для горла) компании KURTSAN ILACLARI A.S. (+132,3%) и ДОКТОР ТАЙСС СИРОП С ПОДОРОЖНИКОМ (+110,3%). Максимальное падение объемов продаж коснулось бренда КИДС ФОРМУЛА компании PHARMA-MED INC: вниз на 17 позиций в рейтинге.

Потребление БАД от простуды и вирусных заболеваний в натуральном выражении в первом полугодии 2014 года сократилось по сравнению с 2013 годом за счет сокращения спроса на БАД-лидеры по потреблению прошлого года в самом дешевом сегменте. Рост объемов реализации в стоимостном выражении произошел за счет появление новых брендов средней и высокой ценовой категории. Потребители БАД ищут новые безопасные и эффективные средства, переключая свое внимание на новинки среди БАД или на лекарственные средства с доказанной эффективностью. Таким образом, объемы реализации в упаковках в течение ближайших лет будут также сокращаться, рост группы в рублях будет незначительным.