С 2011 года РИА-ПАНДА уверенно занимает 2 позицию, ежегодно наращивая отрыв от ближайших конкурентов. За 1 полугодие 2014 года компания также выросла быстрее рынка на 23% и заняла долю 10,4%. Рост компании обеспечили такие позиции, как СЕАЛЕКС ФОРТЕ и АЛИКАПС – два продукта, предназначенных для коррекции специфических нарушений у мужчин, которые занимают 84% объема компании и растут на 30%. Существенный рост показал бренд компании РИА-ПАНДА, входящий в ТОП-5 брендов – это НООТРОП (БАД, способствующий повышению умственной работоспособности) – его рост в 2 раза в денежном выражении.

В рейтинге появились “новые” имена. Так, на третьем месте с долей 4% находится VALEANT, компания объединившая препараты NATURPRODUCTи ЭКОМИР. Совокупно объем продаж вырос меньше, чем компании показывали прирост по отдельности. Это связано с оптимизацией портфелей обоих компаний. Лидирующий бренд НАТУРИНО (занимает 25% объема компании) показал прирост в 20%.

Второе “новое” имя – RECORDATI, которое с 2013 года владеет брендами компании АКВИОН. Заметим, что АКВИОН входил в тройку лидеров. По итогам 1 полугодия 2014 года объемы продаж переданных RECORDATI брендов сократились на 14%, и компания заняла только 10 строчку рейтинга. Основной вклад в снижение продаж внес бренд АЛФАВИТ – его продажи упали на 16%.

Наиболее заметное изменение в рейтинге ТОП-20 демонстрируют компании BAYER (+11 позиций и 9 место рейтинга) и MERK SELBSTMEDIKATION (+12 позиций и 16 место рейтинга). Компания BAYER расширила детскую линейку витаминного комплекса СУПРАДИН, в результате продажи выросли в 3 раза. Производитель MERK SELBSTMEDIKATION продвигает на российском рынке витаминно-минеральный комплекс ФЕМИБИОН, предназначенный для женщин, начиная с 13-й нед. беременности и до конца периода грудного вскармливания, его продажи за 1 полугодие 2014 года выросли в 2,5 раза.

ТОП-20 брендов занимают на рынке 42% (Табл. 2.). Лидером рейтинга по итогам 1 полугодия 2014 года является СЕАЛЕКС ФОРТЕ от компании РИА ПАНДА. На втором месте с минимальным отрывом линейка компании ЭВАЛАР – ТУРБОСЛИМ. Эти бренды последние три года занимают лидирующие строчки рейтинга и борются за первое место. АЛИ КАПС (производитель РИА ПАНДА) сохранил за собой 3 место.

Максимальный прирост продаж (+140% к аналогичному периоду 2013 года) среди ТОП-20 брендов отмечен у линейки продуктов ФЕМИБИОН, в результате чего препарат переместился на 12 строчек вперед по сравнению с предыдущим годом. Также высокий прирост продаж отмечен у бренда РЕДУКСИН ЛАЙТ 66%, за счет чего препарат вошел в ТОП-5.

“Новинки” рейтинга и новинки рынка ТРОПИКАНА СЛИМ (Эвалар) и ВИТАМИШКИ (Pharma-Med) удачно стартовали в конце 2013 года и вошли в ТОП-20.

БАД позиционируются производителями как средства для профилактики и/или лечения различных заболеваний. Использовать существующий официальный классификатор для оценки рынка БАД не совсем удобно – многие БАД, применяемые для профилактики/лечения одних и тех же заболеваний находятся в разных разделах классификатора (например, препараты улучшающие зрение). Поэтому специалистами компании DSM был создан свой классификатор БАД, который более четко отражает реалии современного рынка БАД. Классификатор БАД состоит из 17-ти разделов, большинство из которых имеет 2-й подуровень, а некоторые разделы – 3-й.

По итогам 1 полугодия 2014 года рейтинг БАД по первому уровню классификатора DSM возглавила группа [V] БАД, ДЕЙСТВУЮЩИЕ НА ОРГАНИЗМ В ЦЕЛОМ [G], в состав которой входят витаминные и общеукрепляющие препараты – доля 23,4%. Второе место принадлежит группе[G] БАД, ВЛИЯЮЩИЕ НА РЕПРОДУКТИВНУЮ СИСТЕМУ (21,5%). Замыкает тройку лидеров группа [А] БАД, ДЕЙСТВУЮЩИЕ НА ПИЩЕВАРИТЕЛЬНУЮ СИСТЕМУ (16%). Самый большой прирост (+58%) у малоемкой группы [I] БАД, ПОДДЕРЖИВАЮЩИЕ ФУНКЦИЮ ИММУННОЙ СИСТЕМЫ, куда вошла “новинка” Pharma-Med ВИТАМИШКИ.

Отрицательную динамику демонстрируют всего 1 группа: [D] БАД, ПРИМЕНЯЕМЫЕ ДЛЯ УСТРАНЕНИЯ РАЗЛИЧНЫХ ПРОБЛЕМ С КОЖЕЙ И ВОЛОСАМИ (-1%) Падение продаж связано с сокращением объемов лидирующих позиций (INNEOV, ЛОРА и СПЕЦИАЛЬНОЕ ДРАЖЕ МЕРЦ).

Источник: “Ежемесячный розничный аудит фармацевтического рынка РФ” DSM Group. ISO 9001:2008

БАД для аптеки является вторым по значимости после лекарств ассортиментом, доля в структуре продаж достигает 5%. При этом среди парафармацевтических групп товаров БАД занимает лидирующую позицию. В настоящий момент в правительстве широко обсуждается проект по разрешению продаж ОТС-препаратов в супермаркетах и обычных продуктовых магазинах. Такое нововведение коснется не только безрецептурных лекарств, но и отразится на продажах биологически активных добавках, для которых основным каналом реализации на сегодняшний день остаются аптеки.