Популярность здорового образа жизни набирает обороты. Это неотъемлемо влечет за собой рост спроса на различные витаминные добавки к пище, обеспечивающие потребность организма в витаминных и минеральных веществах. Своеобразные мода “быть здоровым и молодым” стала ключевой причиной появления на аптечных полках не только косметики антивозрастной направленности, но и БАД соответствующего действия. Именно добавки к пище, обладающие антивозрастным действием, оказались сегодня в фокусе нашего внимания.

К БАД антивозрастного действия относят зарегистрированные добавки к пище, среди показаний к применению которых не последнее место занимает борьба с проявлениями старения организма в целом и его отдельных систем.

Справедливости ради стоит отметить, что не смотря на то, что устойчивым трендом здоровый образ жизни стал относительно недавно, аптечный сегмент БАД, направленных на продление биологической молодости, существует далеко не первый год. Причем в 2008-2009 г.г. объем спроса на рассматриваемые препараты превысил 400 млн.руб. в год (Рис. 1). Однако, экономический кризис, последовавший затем, довольно существенно обвалил аптечный сегмент антивозрастных БАД, и вплоть до 2013 г. в аптеках наблюдался спад продаж этих препаратов.

Как видно из Рис.1 , начиная с 2010 г. довольно резко сокращался объем потреб-

ления БАД антивозрастного действия. Небольшой рост наметился в 2011 г, но в 2012 г.

рынок вновь сократился в рублях и упаковках. 2013 г. стал переломным в плане продаж БАД, направленных на продление молодости. Именно в прошлом году продажи данных препаратов выросли на 32% в рублях и 46% в упаковках. Вполне вероятно, что подобный всплеск станет началом масштабного расширения сегмента. Появление громких новинок в последние два года (речь идет, прежде всего, о БАД брендов ЛОРА и РЕВИДОКС) также свидетельствует об оживлении рынка.

Совпадение трендов в динамике продаж в стоимостных и натуральных единицах измерения является следствием того, что серьезных изменений цен на БАД антивозрастного действия не происходит. Данный сегмент аптечного рынка сам по себе является относительно дорогостоящим (Рис. 2). Так, по итогам 2013 г. средняя розничная цена на БАД для поддержания молодости в аптеках страны составила 872 руб./упак., это более чем в три раза больше средней стоимости БАД.

Наибольшим спросом среди потребителей БАД, направленных на поддержание молодости, пользуются таблетированные формы препаратов (на долю таблеток и капсул в прошлом году пришлось свыше 95% всего объема сегмента), традиционно популярная для отечественного рынка, но довольно неконкурентоспособная в рассматриваемом сегменте, форма чаев и фитосборов совокупно занимает чуть более 1% (Рис. 3).

В аптеках представлены БАД, направленные на поддержание молодости, порядка 40 производителей. Половина из них являются российскими компаниями. В целом интерес российских производителей БАД в рассматриваемому сегменту заметно вырос в последние годы – так, в 2008 г. в общей структуре превалировали БАД зарубежного производства, в 2013 г. ситуация изменилась и свыше половины сегмента приходится на БАД именно российского производства (Рис. 4).

Аптечный сегмент БАД, направленных на поддержание молодости, отличается довольно высокой степенью концентрации рынка – на долю пяти ведущих производителей приходится порядка 70% рынка, а доля безоговорочного пока лидера компании Эвалар по итогам 2013 г. составила 32%.

Лидера отечественного рынка БАД компанию Эвалар можно назвать одной из самых быстрорастущих компаний сегмента БАД антивозрастного действия. Боле чем в три раза увеличились продажи компании в 2013 г. Этому способствовал вывод и наращивание продаж новых брендов ЛОРА и ТАЙМ ЭКСПЕРТ. Также весьма существенные темпы роста продаж в 2013 г. продемонстрировали компании SOLGAR VITAMIN AND HERB и PHARMA-MED INC.

Большинство производителей продвигают в аптеках один бренд БАД, направленных на продление молодости. Российские производители Эвалар, Диод и Аквион отличаются боле широким портфелем – два-три бренда.