По разным данным в России избыточным весом страдают более 60% взрослого населения, это существенно влияет на рынок БАД для похудения и коррекции веса. На нашем фармацевтическом рынке представлено немало биологически активных добавок, предназначенных для контроля над массой тела.

Данный сегмент рынка БАД является одним их самых быстро растущих. Так, в 2012 г. спрос на БАД для похудения в аптеке вырос на 31% в рублях и 21% в упаковках. По итогам 9 месяцев 2013 г. объем потребления БАД рассматриваемой категории в стоимостных единицах измерения уже достиг значений 2012 г., а по итогам всего 2013 года вероятнее всего превысит значения прошлого года как минимум на 20% в рублях.

В упаковках картина несколько другая – более чем 20%-ный прирост спроса в упаковках в 2012 г. сменился небольшим сокращением по итогам 9 месяцев 2013 г.

Фокус интереса потребителя начинает смещаться в сторону более дорогостоящих БАД для похудения (об этом также свидетельствует динамика средней цены), за которыми стоит широкомасштабная рекламная поддержка. Платя за средство от похудения более высокую цену, покупатель ожидает приобрести более эффективное средство и быстрый результат (за минимальное время приема).

Вполне закономерным является постепенное удорожание стоимости упаковки БАД для похудения. В 2013 г. (за 9 месяцев) она стоила в среднем 168 руб., в 2012 г. средняя цена БАД для снижения веса была на 27% ниже.

Наиболее распространенной формой БАД для похудения являются таблетки и капсулы. С небольшим отставанием от них следуют чай и порошок, а также БАД, представленные в наборе, получивший широкое распространение лишь недавно благодаря росту спроса на Турбослим Экспресс-похудение, представляющий собой набор БАД для приема в разное время суток.

В 2013 г. на аптечном рынке России было представлено 142 бренда БАД для похудения. Лидером рынка на протяжении последних нескольких лет остается Турбослим (Эвалар). На втором месте по итогам 9 мес. 2013 г.

находится Элавия (Berlin-Chemie/Menarini). Замыкает тройку лидеров новый для России БАД XL-S MEDICAL (RICHARD BITTNER AG), потеснивший бренд ЛЕТЯЩАЯ ЛАСТОЧКА (производство Китай).

Рынок БАД для похудения является довольно привлекательным для новых марок препаратов. Каждая новинка, за которой стоит широкая рекламная поддержка, вызывает интерес потребителей, и продажи на начальном этапе растут высокими темпами. Ежегодно на аптечном рынке появляется по несколько новых брендов: в 2009 г. “новинок” было десять (самый успешный среди них бренд Апетинол), в 2010 г.

рынок БАД для похудения пополнился пятью новыми брендами (среди них такие популярные, как XLS, Блокатор калорий три фазы), в 2011 г. было всего две новинки, 2012 г. был плодотворен на новые бренды (их было десять), среди которых Элавия, Оберграс, Похудей), в 2013 г. (за 9 месяцев) на рынке уже появилось 9 новинок (самые успешные XLS-Медикал, Тропикана СЛИМ).

Не смотря на динамичное развитие рынка БАД для похудения, он остается довольно консервативным в плане позиции лидера. Более половины всех аптечных продаж приходится на бренд Турбослим. Данный бред насчитывает 14 торговых наименований. Подобное расширение товарной линейки успешного бренда БАД – частое явление на российском фармрынке. Так, у Элавии четыре торговых наименования, у Летящей ласточки – одиннадцать, Похудей для здоровья людей – двадцать одно торговое наименование и т.д.

Самым крупным поставщиком БАД для похудения в аптеки на протяжении не одного года является компания “Эвалар” (на долю известного российского производителя БАД приходится свыше 60% всей емкости потребления). Справедливости ради следует отметить, что у Эвалара самый большой портфель БАД для похудания (11 брендов) относительно остальных компаний. С существенным отрывом от лидера следуют Berlin-Chemie/Menarini и RICHARD BITTNER AG. Неплохо представлены в отечественной аптечной рознице БАД для похудения китайского производства – четыре компании из самой густонаселенной страны мира входят в Top-20 производителей БАД для похудения.

В целом для российского аптечного рынка БАД для похудения характерны следующие особенности, которые будут определять вектор развития данного сектора в ближайшие несколько лет:

• пока еще невысокий уровень цивилизованности.

Не вполне законные продажи БАД все еще имеют место в нашей стране (особенно это касается не зарегистрированных, а зачастую и опасных для здоровья средств), и оценить масштабы “серого” рынка довольно трудно. Также немалая часть БАД для похудения реализуется путем прямых продаж. Наличие альтернативных каналов товародвижения, усложняет количественную оценку рынку и платежеспособного спроса. Хотя следует отметить, что доля теневых продаж БАД ежегодно уменьшается в виду роста осведомленности потребителей. Также немаловажен и статус БАД, о котором в последнее время ведутся споры не только в фармсообществе, но и в законодательных структурах. Некоторые эксперты считают, что “аптечный” статус БАД – опасный для потребителя пережиток прошлого и в виду не подтвержденной клинической эффективности, они должны продаваться наравне с продуктами питания в супермаркетах и магазинах розничной торговли.

• высокая степень доверия потребителя.

Быстрый результат, не требующий дополнительных усилий, приводит в стан покупателей БАД для похудения новых потребителей. Как правило, они проявляют высокую заинтересованность в новинках и довольно легко идут на покупку. А наличие в рекламной кампании “звезды” или медийного персонажа, делают БАД для похудения в глазах потребителя заведомо заслуживающим доверия.