РИА-ПАНДА в 2011 году поднялась с третьей строчки на вторую, продемонстрировав один из максимальных приростов по ТОП-20 (+54% в рублях). Доля этой компании составила порядка 7% в стоимостном выражении. Несмотря на такой существенный рост, отрыв от ЭВАЛАР, находящейся на первой строчке остается значительным и смена лидера в ближайшие годы представляется маловероятной.

Основные продажи РИА ПАНДА (85% стоимостного объема производителя) приходятся на два продукта, предназначенных для коррекции специфических нарушений у мужчин – АЛИ КАПС и СЕАЛЕКС ФОРТЕ. Успех этих двух БАД (объем реализации АЛИ КАПС увеличился на 100%, СЕАЛЕКС ФОРТЕ – на 65%) обеспечил такой высокий суммарный рост производителя. При этом компания выводит на рынок новинки. Так, по итогам 2011 года, стоит отметить успешное начало продаж бренда ФРУТОЛАКС, который занял 1,2% в портфеле РИА ПАНДА и разместился на 7 строчке среди самых продаваемых БАД компании.

На третье место со второй позиции сместился АКВИОН, единственный производитель из ТОП-3, объемы продаж которого в деньгах упали по итогам 2011 года (-1%). Этому способствовало уменьшение продаж основного бренда компании – линейки витаминно-минеральных комплексов АЛФАВИТ (-0,6% к 2010 году).

Также активно выросли объемы продаж производителя ЛЕОВИТ НУТРИО. Продажи БАД компании выросли более, чем на 83%. В результате этого перемещение вверх по рейтингу составило 9 позиций. Такой рост обеспечила линейка продуктов под брендом ХУДЕЕМ ЗА НЕДЕЛЮ, объем продаж которой в 2011 году. вырос по сравнению с 2010 году в 3 раза.

С тех пор как в 2010 году бренд КАПИЛАР уступил место лидера в рейтинге БАД, борьба за первую строчку ведется ежегодно. В 2010 году эту позицию заняла линейка ТУРБОСЛИМОВ. В 2011 году ситуация вновь изменилась. Максимальный объем продаж продемонстрировала БАД СЕАЛЕКС ФОРТЕ (РИА ПАНДА), незначительно опередив ТУРБОСЛИМ (табл. 2). Отметим, что еще одна БАД от РИА ПАНДА существенно продвинулась по рейтингу вверх – АЛИ КАПС (+15 позиций и в итоге 6 место).

БАД позиционируются производителями как средства для профилактики и/или лечения различных заболеваний. Использовать существующий официальный классификатор для оценки рынка БАД не совсем удобно – многие БАД, применяемые для профилактики/лечения одних и тех же заболеваний находятся в разных разделах классификатора (например, препараты улучшающие зрение). Поэтому специалистами компании DSM был создан свой классификатор БАД, который более четко отражает реалии современного рынка БАД. Классификатор БАД состоит из 17-ти разделов, большинство из которых имеет 2-й подуровень, а некоторые разделы - 3-й.

Рейтинг продаж БАД в соответствии с разделами классификатора представлен в таблице 3.

Рейтинг БАД по первому уровню классификатора DSM возглавляет группа [V] БАД, ДЕЙСТВУЮЩИЕ НА ОРГАНИЗМ В ЦЕЛОМ (21,3%), в состав которой входят витаминные и общеукрепляющие препараты. Несколько менее популярны [G] БАД, ВЛИЯЮЩИЕ НА РЕПРОДУКТИВНУЮ СИСТЕМУ (19,1%). Замыкает тройку лидеров группа [А] БАД, ДЕЙСТВУЮЩИЕ НА ПИЩЕВАРИТЕЛЬНУЮ СИСТЕМУ (17,2%). Самый большой прирост (+54,6%) у самой малоемкой группы БАД, ПРИМЕНЯЕМЫЕ ПРИ ВИРУСНЫХ, БАКТЕРИАЛЬНЫХ И ГРИБКОВЫХ ЗАБОЛЕВАНИЯХ (группа [J]), благодаря появлению в 2011 году нового препарата КОЛЛОИДНЫЕ МИНЕРАЛЫ (американского производителя NITTANY PHARMACEUTICALS). Объем продаж данного бренда за первый год практически сопоставим с объемом продаж лидера в этой группе (ТАНАКСОЛ).

Наибольшее снижение продаж демонстрирует группа [C] БАД ДЛЯ ПОДДЕРЖАНИЯ ФУНКЦИЙ СЕРДЕЧНО-СОСУДИСТОЙ СИСТЕМЫ (-7,4%). Падение объемов связано с сокращением реализации основного бренда в группе КАПИЛАР (отечественный производитель ДИОД) – продажи этого препарата падают на протяжении уже последних нескольких лет. Ранее самый популярный продукт на рынке БАД существенно сдал свои позиции в целом, но пока сохранил лидирующую строчку в группе [C] с отрывом в 30% от позиции, занимающей второе место – КАРДИОАКТИВ (ЭВАЛАР). Отметим, что объемы продаж КАРДИОАКТИВ также снизились по сравнению с 2010 годом.