Консультативный центр по биологически активным добавкам к пище и другим нелекарственным оздоровительным продуктам был учрежден Президиумом Российской Академии естественных наук и начал активно действовать чуть больше одного года назад. Консультативный центр имеет две основные цели – (1) выявление эффективных нелекарственных оздоровительных продуктов и (2) широкое распространение объективной и достоверной информации об истинной эффективности этих продуктов. Консультативный центр призван способствовать продвижению информации об эффективности как биологически активных добавок к пище (БАД), так и других нелекарственных оздоровительных продуктов, к которым можно отнести обычные или специализированные продукты питания, а также косметические средства, которые обладают эффектами, направленными на оздоровление.

В рамках основных задач своей деятельности Консультативный центр по биодобавкам решает два вопроса: (1) выявление эффективных БАД и (2) информационное и коммерческое продвижение эффективной продукции. Для выявления эффективных БАД проводятся специальные конференции, организуемые РАЕН, на которых заслушиваются доклады об эффективности биодобавок, представляемые производителями или разработчиками. Эти конференции получили статус официальных мероприятий Минздрава, и следующая будет проходить в новом формате как сателлитное мероприятие национальной выставки "Здравоохранение-2002". Кроме того, Консультативный центр организует многочисленные семинары и симпозиумы, на которые в качестве докладчиков приглашаются разработчики и производители эффективной продукции, а также все, кто может доложить об эффективности БАД и других оздоровительных продуктов.

Наиболее значимый из симпозиумов, организуемых Консультативным центром, является симпозиум, проводимый в рамках национального конгресса "Человек и лекарство". Недавно прошедший подобный симпозиум "Доказательная медицина и проблема эффективности биологически активных добавок к пище" в рамках IX Российского национального конгресса "Человек и лекарство" вызвал большой интерес у организаторов Конгресса. К следующему юбилейному конгрессу Консультативному центру предложено организовать уже три мероприятия. Помимо симпозиума, будет организованна специальная сессия, посвященная одному из лауреатов академической награды, а также пройдет школа для практикующих врачей, интересующихся проблемой эффективности БАД.

Из семинаров, организуемых Консультативным центром, следует особо отметить серию семинаров под общим названием "Основные направления применения БАД в практической медицине", которые будут иметь статус сателлитных семинаров национальной выставки "Аптека-2002". В течение четырех дней пройдет четыре семинара по направлениям: здоровое питание, гастроэнтерология, кардиология и неврология. В семинарах примут участие виднейшие специалисты соответствующей области медицины, а также разработчики и производители БАД, эффекты которых могут быть использованы в этой области.

ОФИЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ МИНЗДРАВА РОССИИ

Серия семинаров в рамках Форума "Основые направления при менения БАД в практической медицине":

- компоненты рационального питания

- гастроэнтерология

- кардиология

- неврология

IX Научно-практическая конференция "Эффективность применения БАД в различных областях медицины"

- наградная сессия

- симпозиум

- школа для практикующих врачей

Консультативный центр по биодобавкам установил тесные партнерские отношения с Европейской комиссией по академическим наградам. Важной формой сотрудничества Консультативного центра с Европейской комиссией является организация российско-германских конференций. Следует отметить, что внимание Европейской комиссии привлек тот факт, что Нобелевская премия была вручена Мечникову одновременно с немецким ученым Эрлихом. Нобелевский комитет счел их достойными премии и наградил обоих за одно достижение, но осуществленное двумя разными учеными, работающими в разных странах. Такая практика является нормальной для Нобелевского комитета и в настоящее время. По предложению Европейской комиссии Консультативный центр участвует в организации конференции Эрлиха-Мечникова в Германии, подобной той, что посвящена проблеме эффективности БАД и в течение нескольких лет проводилась в России. Предполагается, что место проведения такой конференции будет чередоваться. Через год конференция Мечникова-Эрлиха будет проведена в России. Организаторами этих конференций выражается надежда на то, что подобные мероприятия будут способствовать обмену мнений между специалистами двух стран и налаживанию деловых контактов.

Материалы докладов, заслушанных на форумах, организуемых Консультативным центром, публикуются в специальных выпусках журналов "Альтернативная медицина" и "Рынок БАД", с которыми у Центра очень прочные деловые связи. Кроме того, специалисты Консультативного центра участвуют во всех научных форумах, посвященных БАД, где они тщательно собирают информацию об эффективности биологически активной продукции. Еще одним источником информации являются научные печатные издания, публикующие данные об эффектах БАД.

На основании предварительной информации об эффективности БАД, собранной Консультативным центром, составляется список продуктов, эффективность которых была продемонстрирована в докладах или публикациях. Консультативный центр направляет производителям (разработчикам) из этого списка письмо с предложением выдвинуть свой продукт на соискание медали имени И.И. Мечникова "За практический вклад в укрепление здоровья нации", учрежденной РАЕН. Медалью Мечникова награждаются продукты из числа БАД, эффективность которых подтверждена проведенными клиническими испытаниями. Производитель (разработчик) должен предоставить данные, подтверждающие эффективность своей продукции. Важно, что на соискание награды выдвигается не компания-производитель, не разработчик, но сам продукт. При глубоком теоретическом обосновании и успешном лабораторном тестировании, даже при отсутствии данных клинических испытаний, продукт имеет шансы быть награжденным Серебряной медалью. А при наличии данных клинических испытаний, подтверждающих эффективность БАД, есть серьезные основания рассчитывать, что продукция будет награждена Золотой медалью.

Экспертизу материалов, предоставленных производителем (разработчиком), осуществляет Европейская комиссия по академическим наградам. Комиссия намерена направить обращение в Нобелевский комитет с предложение взять под свой патронаж награждение медалями, носящими имена нобелевских лауреатов, включая награждение медалью имени И.И. Мечникова. Это, безусловно, существенно поднимет статус награды и позволит рассматривать ее как награду международного уровня.

На основании собственного заключения о предоставленных на экспертизу материалах Европейская комиссия принимает решение о целесообразности награждения продукта медалью имени И.И. Мечникова. Предложение о награждении передается в Президиум РАЕН, который выносит окончательное решение о присуждении награды. Награждение происходит в торжественной обстановке на форумах, организуемых Консультативным центром.

Награждение продукта медалью не является самоцелью. Медаль является своего рода сертификатом эффективности, на основании которого Консультативный центр по биодобавкам организует программу продвижения информации об эффективности продукта. Продвижение эффективных БАД имеет различные формы. Цели информа ционного продвижения биодобавок служит экспозиция, расположенная на ВВЦ (бывшая ВДНХ) в павильоне "Здоровье" (павильон № 13, 2-й этаж). Это один из крупнейших филиалов Центра, где собраны биологически активные добавки к пище и другие оздоровительные продукты, зарегистрированные в России. Продукты, эффективность которых была подтверждена специальной экспертизой, и награжденные медалями имени И. И. Мечникова занимают особый раздел – "элитная продукция". Есть специальный раздел, посвященный новинкам, зарегистрированным недавно и пока не нашедшим широкого распространения на рынке. Отдельная часть экспозиции – это продукция, предназначенная для розничной торговли и условно называемая "оптимальный ассортимент для розницы". Экспозиция на ВВЦ предназначена для медицинских работников и тех, кто занимается распространением БАД, но прежде всего – для конечного потребителя, который непосредственно на месте может бесплатно получить самую полную и достоверную информацию от врачей-консультантов, при этом на выставке можно приобрести все представленные продукты, причем по цене производителя. Производители БАД могут также рассчитывать на поддержку Консультативного центра в организации и проведении презентаций для конечных потребителей и специалистов.

Для потребителей БАД при Консультативном центре создана "горячая" телефонная линия. По единому телефонному номеру любой может получить информацию обо всех БАД, зарегистрированных в России и внесенных в Федеральный реестр. Консультации по телефону осуществляют врачи-консультанты.

Особой формой работы Консультативного центра является взаимодействие с оптовыми покупателями, приобретающими продукцию для распространения через розничную сеть. Именно эти операторы рынка являются наиболее эффективными распространителями информации о продуктах, поэтому Консультативный центр считает рабо ту с оптовиками приоритетной. Специально для этой работы создан филиал Консультативного центра, специализирующийся по коммерческому продвижению эффективных БАД и сопутствующему продвижению информации об их эффективности.

Еще одной из форм работы Консультативного центра по формированию общественного мнения о БАД является созданный при Центре пресс-клуб. В рамках пресс-клуба проходят регулярные встречи журналистов, освещающих проблему БАД, пресс-конференции с официальными лицами, занимающимися регистрацией и испытаниями биодобавок, готовятся и распространяются пресс-релизы о новых положениях, касающихся регистрации и распространения БАД. Важным аспектом работы Консультативного центра является издательская деятельность. Ежемесячно издается бюллетень "БАД-бизнес", содержащий справочные материалы, полученные в результате маркетинговых исследований. Это издание предназначено для операторов российского рынка БАД. Кроме того, Консультативный центр участвует в публикации отдельных специальных выпусков периодических изданий, размещающих материалы проводимых конференций по эффективности БАД. Готовятся к публикации сборники, описывающие свойства продуктов, эффективность которых отмечена наградами РАЕН. Консультативный центр налаживает пути к сотрудничеству с периодическими изданиями, проявившими интерес к публикации информации о БАД.

Создан и развивается в Интернете сайт Консультативного центра по биодобавкам – biodobavki.org. Любой пользователь может найти на этом сайте информацию о БАД, зарегистрированных в России и занесенных в Федеральный реестр. На сайте много другой информации, чрезвычайно полезной для тех, кого интересует проблема эффективности БАД.

Усилия Консультативного центра по выявлению эффективных БАД и продвижению информации об их эффективности не остались незамеченными. В соответствии с приказом Федерального центра Госсанэпиднадзора Минздрава России и Научно-исследовательского института питания Российской академии медицинских наук создана рабочая группа по подготовке Санитарных правил "Гигиенические требования к организации производства и оборота биологически активных добавок к пище" и переработке МУК 2.3.2.721-98 "Определение безопасности и эффективности биологически активных добавок к пище". В состав рабочей группы включены представители Консультативного центра, которые взялись представлять интересы производителей эффективных БАД. Активное участие Консультативного центра в этих проектах позволит влиять на принятие решений, от которых во многом зависит дальнейшая судьба БАД в России.

Исходя из необходимости объединять усилия для продвижения эффективных БАД, Консультативный центр принимает активное участие в интеграции производителей эффективной продукции. С этой целью организуются рабочие совещания, на которых обсуждаются вопросы объединения усилий производителей для совместного использования производственных мощностей, организации и проведения единой рекламной компании эффективных БАД, создания единой сбытовой структуры, осуществления единой политики по связям с потребителями эффективной продукции, создания объединенной юридической службы.

Многие разработчики эффективной продукции не имеют собственных производственных мощностей и вынуждены арендовать оборудование или размещать заказы на изготовление своей продукции на чужом производстве. Идея совместного использования производственных мощностей предусматривает объединение усилий по эксплуатации имеющегося оборудования, приобретению и запуску нового. Объединенные производственные мощности должны быть приспособлены именно под производство БАД, поскольку фармацевтические предприятия, теоретически способные производить биодобавки, ограничены производственными регламентами, предусматривающими выпуск исключительно лекарственных средств. Преимущество в объединенной производственной структуре заключается еще и в том, что на ее базе можно создать хорошо оснащенную лабораторию контроля качества входящего сырья и выпускаемой продукции. Эффективность продукции также может оцениваться единой структурой, предназначенной для этих целей.

Реклама является слабой стороной большинства производителей эффективной продукции. Это и понятно, поскольку такие производители тратят свои ресурсы на разработки и подтверждение эффективности своей продукции, тем самым уменьшая бюджет на рекламу. Объединение рекламных бюджетов позволит осуществлять такие совместные проекты как: создание рекламного агентства, организация постоянной телепередачи, выпуск бесплатной газеты для потребителей и т.п. Наконец, имиджевая реклама эффективных БАД, которая направлена на продвижение не конкретного продукта, а самой идеи положительного отличия эффективных БАД от продуктов с неподтвержденной эффективностью, возможна только при условии объединения усилий нескольких компаний, заинтересованных в такой рекламе.

Производителям эффективных БАД зачастую не хватает профессионализма и ресурсов для создания эффективной сбытовой структуры. Распыление усилий между отдельными небольшими компаниями не может способствовать эффективной торговле. Объединение возможностей производителей эффективных БАД может привести к появлению объединенного склада, автопарка, персонала, ответственного за логистику, другими словами, инфраструктуры объединенного торгового дома. Такой торговый дом должен осваивать основные направления традиционного товародвижения – оптовые поставки, поставки в розничные сети и создание собственной розничной сети, включая объединенный магазин розничной торговли, – ориентированные прежде всего на эффективную продукцию.

Идея интеграции производителей эффективных БАД особенно актуальна при рассмотрении такого проекта, как связь с потребителями. Крайне трудно или практически невозможно без объединения усилий организовать бесплатный врачебный прием потребителей БАД, на котором больной может получить квалифицированную консультацию относительно состояния здоровья, рекомендацию по профилактике и лечению, включая назначение БАД. По-видимому, только объединив усилия, можно наладить работу специализированных кабинетов при поликлиниках и медицинских центрах, в которых больные и врачи могли бы получить исчерпывающую информацию об эффективных БАД. Подготовка квалифицированных врачей, разработка образовательных программ разного уровня, создание курсов и кафедр при медицинских институтах – это задача, выполнение которой вряд ли под силу отдельной компании. Еще один проект – единая горячая телефонная линия – это не только существенная экономия средств отдельных производителей, но и респектабельное представление продукции потребителю. Наконец, создание объединенного сайте в Интернете и выпуск справочника по эффективным БАД для тех, кто не является пользователем Интернета, требует усилий всех компаний, производящих эффективную продукцию.

Консультативный центр по биодобавкам и другим нелекарственным оздоровительным продуктам приглашает всех заинтересованных в успешном продвижении эффективной продукции к сотрудничеству и интеграции. По вопросам сотрудничества и за консультациями производители, потребители, а также оптовые и розничные распространители БАД могут обращаться:

Экспозиция и информационное продвижение: 129223, Москва, а/я № 22, ВВЦ, павильон "Здоровье" (№13), 2-й этаж, с 10:00 до 18:00 без перерыва и выходных; (095) 748-51-22, 748-51-23, 748-51-27.

Коммерческое продвижение: 121087, Москва, Багратионовский проезд, д. 3; (095) 145-67-67, 145-74-63, 145-75-00, 145-79-22, 145-79-57.

Горячая линия: (095) 105-11-57.

biodobavki.org