СКАЧАТЬ (37.0 Кб в архиве, формат - MS Word)

"Рынок БАД" №2(4) апрель/май, 2002

ПРИ ПУБЛИКАЦИИ МАТЕРИАЛОВ ССЫЛКА НА ИСТОЧНИК ОБЯЗАТЕЛЬНА !!!

ПОДПИСКА НА ЖУРНАЛ

Инициативы РАЕН по продвижению эффективных БАД

Орехов А. Н., руководитель Консультативной группы по биологически активным добавкам при Президиуме РАЕН, академик РАЕН, д.б.н.

Президиумом Российской Академии естественных наук (общественная организация) учрежден специализированный Консультативный центр по биологически активным добавкам к пище и другим нелекарственным оздоровительным продуктам РАЕН. Основная цель Консультативного центра - удовлетворение растущего интереса к биологически активным добавкам к пище (БАД) со стороны специалистов и населения, доведение информации о БАД до конечного потребителя настолько широко, насколько это возможно. Консультативный центр призван способствовать продвижению не только БАД, но и других нелекарственных оздоровительных продуктов, к которым можно отнести обычные или специализированные продукты питания, а также косметические средства, которые обладают эффектами, направленными на оздоровление. Основным объектом внимания Центра являются биодобавки в связи с неоднозначным отношение общества к этому социально значимому продукту.

Биологически активные добавки все активнее входят в нашу повседневную жизнь. Распространению биодобавок способствуют объективные причины: малообеспеченные категории населения не в состоянии позволить себе приобретать дорогостоящие лекарственные препараты, а более обеспеченным болеть просто некогда. Это стимулирует потребление БАД в качестве средства профилактики от различных заболеваний. В обществе все больший вес набирает точка зрения, что употребление биологически активных продуктов позволяет отдалить старость и повысить качество жизни. Ежегодный оборот парамедицинской продукции в нашей стране приблизился к $1 млрд. и его емкость сейчас всего в два-два с половиной раза меньше емкости рынка фармацевтической продукции.

Бурное развитие рынка БАД в России обусловлено относительной легкостью их разработки, регистрации и производства. Вместе с тем, многие потенциальные потребители продолжают с недоверием относиться к биологически активной продукции. Объясняется это тем, что сегодня среди биодобавок встречается фальсифицированная и контрафактная продукция, а свойства добавок, заявляемые производителями, часто не имеют ничего общего с реальными эффектами. К тому же в среде представителей официальной медицины еще не устоялось окончательное мнение относительно эффективности БАД. В такой ситуации Консультативный центр по биодобавкам прилагает максимум усилий для того, чтобы помочь общественности ориентироваться на рынке биологически активных добавок и предоставить ей объективную и достоверную информацию об эффективности биологически активной продукции.

В отношении БАД в России сложилась уникальная ситуация, которая существенно отличается от ситуации в других странах. Немало БАД, зарегистрированных в России, имеет научное происхождение, так как разработаны коллективами ученых долгие годы специализировавшихся на создании фармакологически активных веществ. Отсутствие достаточных ресурсов у таких разработчиков не позволяет их разработкам быстро освоить рынок лекарственных средств. С появлением альтернативной формы регистрации многие из них переориентировали свои препараты на натуральную основу и зарегистрировали их как БАД. Зачастую основой для разработки таких БАД являются материалы не менее серьезные и обширные, чем те, что необходимы для регистрации лекарственных средств.

В рамках основных задач своей деятельности Консультативный центр по биодобавкам решает два вопроса: (1) выявление эффективных БАД и (2) информационное и коммерческое продвижение эффективной продукции. Для выявления эффективных БАД два раза в год проводятся специальные конференции, организуемые РАЕН, на которых заслушиваются доклады об эффективности биодобавок, представляемые производителями или разработчиками. Материалы докладов публикуются в специальных выпусках журнала "Альтернативная медицина". Кроме того, специалисты Консультативного центра участвуют во всех научных форумах, посвященных БАД, где они тщательно собирают информацию об эффективности биологически активной продукции. Еще одним источником информации являются научные печатные издания, публикующие данные об эффектах БАД.

На основании предварительной информации об эффективности БАД, собранной Консультативным центром, составляется список продуктов, эффективность которых была продемонстрирована в докладах или публикациях. Этот список направляется в Межакадемическую комиссию по оценке эффективности БАД. Ядром Комиссии являются официальные эксперты Научно-исследовательского института питания Российской академии медицинских наук, изучающие эффективность БАД уже на стадии их регистрации. Кроме того, членами Комиссии являются специалисты различных областей медицины.

Межакадемическая комиссия по оценке эффективности БАД направляет производителям (разработчикам) письмо с предложением выдвинуть свой продукт на соискании медали имени И.И. Мечникова "За практический вклад в укрепление здоровья нации", учрежденной РАЕН. Медалью Мечникова награждаются продукты из числа БАД, эффективность которых подтверждена проведенными клиническими испытаниями. Производитель (разработчик) должен предоставить данные, подтверждающие эффективность своей продукции. Оценка эффективности часто оказывается непростой задачей. Поскольку БАД формально отличаются от лекарств, и для них установлена другая форма регистрации, то часто производители при регистрации БАД заявляют их, например, как общеукрепляющие средства, но при дальнейшем применении таких БАД может быть выявлено их специфическое воздействие на организм, которое не было заявлено при регистрации. Например, можно установить, что одна биодобавка снижает артериальное давление при гипертонии, другая - препятствует развитию простудных заболеваний, защищает от гриппа или укрепляет сердечно-сосудистую систему. При регистрации эти важные для потребителя свойства не были включены в аннотацию БАД, но дополнительные исследования выявили соответствующую эффективность, которую и рассматривают эксперты Комиссии по оценке эффективности БАД. Важно, что на соискание награды выдвигается не компания-производитель, не разработчик, но сам продукт. При глубоком теоретическом обосновании и успешном лабораторном тестировании, даже при отсутствии данных клинических испытаний продукт имеет шансы быть награжденным Серебряной медалью. А при наличии данных клинических испытаний, подтверждающих эффективность БАД, есть серьезные основания рассчитывать, что продукции будет награждена Золотой медалью. На основании заключения эксперта и обязательного обсуждения Комиссия принимает решение о целесообразности награждения продукта медалью имени И.И. Мечникова, предложение о награждении передается в Президиум РАЕН, который выносит окончательное решение о присуждении награды. Награждение происходит в торжественной обстановке два раза в год на регулярных конференциях по эффективности БАД, организуемых РАЕН.

Награждением продукта медалью не является самоцелью. Немедленно после Конференции данные о награжденных продуктах передаются в Консультативный центр по биодобавкам для дальнейшего продвижения информации об эффективности продукта.

Продвижение эффективных БАД имеет различные формы. Цели информационного продвижения биодобавок служит экспозиция, расположенная на ВВЦ (бывшая ВДНХ) в павильоне "Здоровье" (павильон № 13, 2 этаж). Это один из крупнейших филиалов Центра, где собраны биологически активные добавки к пище и другие оздоровительные продукты, зарегистрированные в России. Продукты, эффективность которых была подтверждена специальной экспертизой, и награжденные медалями имени И. И. Мечникова занимают особый раздел - "элитная продукция". Есть специальный раздел, посвященный новинкам, зарегистрированным недавно и пока не нашедшим широкого распространения на рынке. Отдельная часть экспозиции - это продукция, предназначенная для розничной торговли и условно называемая "оптимальный ассортимент для розницы". Экспозиция на ВВЦ предназначена для медицинских работников и тех, кто занимается распространением БАД, но, прежде всего - для конечного потребителя, который непосредственно на месте может бесплатно получить самую полную и достоверную информацию от врачей-консультантов, при этом на выставке можно приобрести все представленные продукты, причем по цене производителя. Производители БАД могут также рассчитывать на поддержку Консультативного центра в организации и проведении презентаций для конечных потребителей и специалистов.

Консультативный центр по биодобавкам стремится максимально полно охватить все стороны информационного продвижения эффективных БАД. По инициативе Консультативного центра в программу крупнейших всероссийских научно-практических форумов, посвященных фармацевтике, здравоохранению, здоровому питанию, профилактике, гигиене и т.п., включаются сателлитные симпозиумы, посвященные проблеме эффективности БАД. На таких симпозиумах представляются доклады об эффективности продуктов, награжденных медалями имени И.И. Мечникова, то есть своего рода сертифицированные как эффективные продукты. Кроме того, на выставках, сопутствующих научно-практическим форумам, представляется коллективная экспозиция производителей эффективных БАД, организованная Консультативным центром.

В рамках разработки образовательной программы для медицинских работников создается система дополнительного или второго образования. К настоящему моменту приказом ректора Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова созданы курсы при Научно-учебном центре по биотехнологии, в учебный план которых включено освоение методик проведения клинических испытаний БАД по международным стандартам Good Clinical Practice (GCP). Параллельно, на курсах продолжительностью 1-1,5 мес. при кафедре питания Российской медицинской академии последипломного образования (РМАПО) курсанты (медицинские сестры и врачи) могут повысить квалификацию по специальности "диетология". Программа курсов широко освещает подходы, основанные на применении БАД. Рассматривается возможность разработки специализированной программы по использованию БАД в практической медицине. Получение специальности удостоверяется свидетельством о периодической учебе по специальности "диетология", сертификатом диетолога (после прохождения первичной специализации в течение 3 мес. для не имеющих опыта работы).

Для потребителей БАД при Консультативном центре создана "горячая" телефонная линия. По единому телефонному номеру любой может получить информацию обо всех БАД, зарегистрированных в России и внесенных в Федеральный реестр. Консультации по телефону осуществляют врачи-консультанты.

Особой формой работы Консультативного центра является взаимодействие с оптовыми покупателями, приобретающими продукцию для распространения через розничную сеть. Именно эти операторы рынка являются наиболее эффективными распространителями информации о продуктах, поэтому Консультативный центр считает работу с оптовиками приоритетной. Специально для этой работы создан филиал Консультативного центра, специализирующийся по коммерческому продвижению эффективных БАД и сопутствующему продвижению информации об их эффективности.

Еще одной из форм работы Консультативного центра по формированию общественного мнения о БАД является созданный при Центре пресс-клуб. В рамках пресс-клуба проходят регулярные встречи журналистов, освещающих проблему БАД, пресс-конференции с официальными лицами, занимающимися регистрацией и испытаниями биодобавок, готовятся и распространяются пресс-релизы о новых положениях, касающихся регистрации и распространения БАД. Важным аспектом работы Консультативного центра является издательская деятельность. Ежемесячно издается бюллетень "БАД-бизнес", содержащий справочные материалы, полученные в результате маркетинговых исследований. Это издание предназначено для операторов российского рынка БАД. Кроме того, Консультативный центр участвует в публикации отдельных специальных выпусков периодических изданий, размещающих материалы проводимых конференций по эффективности БАД. Готовятся к публикации сборники, описывающие свойства продуктов, эффективность которых отмечена наградами РАЕН. Консультативный центр налаживает пути к сотрудничеству с периодическими изданиями, проявившими интерес к публикации информации о БАД.

Создан и развивается в Интернете сайт Консультативного центра по биодобавкам – biodobavki.org. Любой пользователь может найти на этом сайте информацию о БАД, зарегистрированных в России и занесенных в Федеральный реестр.

По вопросам сотрудничества и за консультациями производители, потребители, а также оптовые и розничные распространители БАД могут связаться с Консультативным центром по биодобавкам.

Экспозиция и информационное продвижение: 129223 г. Москва, а/я № 22, ВВЦ, павильон "Здоровье" (№13), 2-ой этаж, с 10:00 до 18:00 без перерыва и выходных; (095)7485122, 7485123.

Коммерческое продвижение: 121087, г. Москва, Багратионовский проезд, д. 3; (095)1457957, 1457922, 1456767.

"Горячая линия": (095)1051157.

biodobavki.org